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品牌策劃

什么是品牌策劃？品牌的定義是什么？品牌策劃是什么的？品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

更深層次的表達(dá)是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

品牌策劃的重要性：
品牌策劃價(jià)值能讓企業(yè)還未進(jìn)入市場(chǎng)之前對(duì)市場(chǎng)需求做出正確的判斷，有效阻止了企業(yè)不正確的操作投入造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。為品牌投入市場(chǎng)提供成功的基礎(chǔ)保障。

通過品牌上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)（心理市場(chǎng)）上的競(jìng)爭(zhēng)。品牌策劃更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無中生有的過程，而是通過科學(xué)手段把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過程。

品牌策劃服務(wù)內(nèi)容
- 品牌診斷
  
  ① 品牌調(diào)研
  
  ② 市場(chǎng)調(diào)研
  
  ③ 市場(chǎng)分析
- 品牌策略規(guī)劃
  
  ① 品牌策略
  
  ② 品牌架構(gòu)
  
  ③ 品牌系統(tǒng)規(guī)劃
  
  ④ 品牌概念規(guī)劃
- 品牌理念識(shí)別系統(tǒng)
  
  ① 品牌命名
  
  ② 品牌文化
  
  ③ 品牌故事
  
  ④ 品牌廣告語
- 品牌形象診斷
  
  ① 企業(yè)形象調(diào)研
  
  ② 企業(yè)形象分析
  
  ③ 企業(yè)形象診斷
  
  ④ 企業(yè)形象定位
- 品牌形象策劃
  
  ① 標(biāo)志設(shè)計(jì)
  
  ② 標(biāo)志診斷
  
  ③ 吉祥物設(shè)計(jì)
  
  ④ VI設(shè)計(jì)
  
  ⑤ 視覺識(shí)別設(shè)計(jì)
  
  ⑥ 基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范
  
  ⑦ 應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范
  
  ⑧ SI（專賣店系統(tǒng)）設(shè)計(jì)
  
  ⑨ 辦公系統(tǒng)設(shè)計(jì)
  
  ⑩ 展覽展示設(shè)計(jì)
  
  ? 導(dǎo)示設(shè)計(jì)
- 品牌形象視覺推廣
  
  ① 電視品牌形象廣告創(chuàng)意
  
  ② 品牌主形象畫面設(shè)計(jì)
  
  ③ 各類戶外廣告應(yīng)用設(shè)計(jì)
  
  ④ 終端宣傳品資料設(shè)計(jì)
  
  ⑤ 各類促銷物料設(shè)計(jì)
  
  ⑥ 畫冊(cè)等物料的設(shè)計(jì)

品牌策劃服務(wù)特色
1.打造品牌獨(dú)有的核心價(jià)值

3.明確品牌發(fā)展策略

5.科學(xué)統(tǒng)一規(guī)范的視覺識(shí)別系統(tǒng)

7.視覺應(yīng)用可操作性與低成本
2.建立品牌精準(zhǔn)定位

4.提升品牌對(duì)外展示形象

6.視覺記憶點(diǎn)以及差異化特色

8.貼合精準(zhǔn)受眾審美偏好

收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
根據(jù)企業(yè)所需內(nèi)容進(jìn)行報(bào)價(jià)。可提供年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)以企業(yè)年度設(shè)計(jì)量綜合評(píng)估后制定。

服務(wù)模式

品牌單項(xiàng)服務(wù)
品牌分階段服務(wù)
品牌年度服務(wù)

單項(xiàng)服務(wù)的特點(diǎn)就是短、平、快地解決當(dāng)下棘手的問題，根據(jù)企業(yè)目前急需情況，定制企業(yè)品牌所需服務(wù)，按項(xiàng)目清單收取費(fèi)用。

適合企業(yè)類型和需要解決的課題:

1.企業(yè)初創(chuàng)時(shí)期，需要在短期內(nèi)全面提升品牌形象與品牌策劃水平

2.企業(yè)用合理的費(fèi)用成本，實(shí)現(xiàn)品牌形象的快速而高質(zhì)量創(chuàng)建；

3.企業(yè)處于創(chuàng)立或發(fā)展初期階段，需要全面協(xié)助的客戶；

服務(wù)特色：

A.品牌快速高質(zhì)量創(chuàng)建：服務(wù)內(nèi)容和項(xiàng)目覆蓋企業(yè)品牌系統(tǒng)主體部分，短時(shí)內(nèi)完成客戶品牌主系統(tǒng)的建設(shè)。

B.創(chuàng)新性：嘗試以市場(chǎng)為導(dǎo)向的品牌創(chuàng)新；實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的快速升華與可持續(xù)發(fā)展。
服務(wù)期：

按約定服務(wù)項(xiàng)目，以階段形式（一般3~6個(gè)月）提供品牌解決方案并收取費(fèi)用，按工作階段付款。

適合企業(yè)類型和需要解決的課題:

1.企業(yè)需要在短期內(nèi)全面提升品牌形象與品牌策劃水平；

2.企業(yè)用合理的費(fèi)用成本，實(shí)現(xiàn)品牌形象的快速而高質(zhì)量創(chuàng)建；或在原有基礎(chǔ)上全面提升品牌形象；

3.企業(yè)發(fā)展遇到（品牌）瓶頸；

4.企業(yè)處于創(chuàng)立或發(fā)展初期階段，需要全面協(xié)助的客戶；

5.企業(yè)在長期發(fā)展后品牌需要全面升級(jí)。

服務(wù)特色：

A.品牌快速高質(zhì)量創(chuàng)建：服務(wù)內(nèi)容和項(xiàng)目覆蓋企業(yè)品牌系統(tǒng)主體部分，短時(shí)內(nèi)完成客戶品牌主系統(tǒng)的建設(shè)。

B.創(chuàng)新性：嘗試以市場(chǎng)為導(dǎo)向的品牌創(chuàng)新；實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的快速升華與可持續(xù)發(fā)展。
服務(wù)期：

12個(gè)月以上（可根據(jù)客戶企業(yè)現(xiàn)狀和具體需要調(diào)整服務(wù)期）

上禪與客戶簽訂全年品牌策劃服務(wù)合同；為客戶提供年度品牌全案服務(wù)；

全面促進(jìn)客戶品牌經(jīng)營水平，特別是企業(yè)品牌自我驅(qū)動(dòng)力的系統(tǒng)營造。

適合企業(yè)類型和需要解決的課題:

1.需要全面提升品牌經(jīng)營水平；

2.已經(jīng)屬于行業(yè)佼佼者，或追求更進(jìn)一步的行業(yè)地位。

3.企業(yè)發(fā)展遇到（品牌）瓶頸

4.新創(chuàng)立企業(yè)需要全程協(xié)助的客戶；

服務(wù)特色：

A.整體性與系統(tǒng)性：服務(wù)內(nèi)容和項(xiàng)目覆蓋企業(yè)品牌建設(shè)全系統(tǒng)；

B.實(shí)踐性與創(chuàng)新性：以市場(chǎng)為導(dǎo)向的品牌創(chuàng)新體系；以品牌價(jià)值升華為核心驅(qū)動(dòng)力；

C.可持續(xù)性：幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌全面生長系統(tǒng)的自我成長，可持續(xù)發(fā)展。