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營銷策劃

什么是營銷策劃？營銷策劃是做什么的？營銷策劃包括哪些服務內(nèi)容？營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標，通過企業(yè)設計和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務、創(chuàng)意、價格、渠道、促銷，從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程的行為。以滿足消費者需求和欲望為核心?，F(xiàn)代管理學將營銷策劃分為營銷策劃市場細分、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略設計及營銷組合4P戰(zhàn)術(shù)（組合）等四個方面的內(nèi)容。營銷策劃首先要確定營銷概念，其次是在營銷理念基礎上的策劃。營銷策劃的核心要點是有機組合策劃各要素，最大化提升品牌資產(chǎn)。品牌識別系統(tǒng)、品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)就好像憲法，企業(yè)的營銷傳播活動就像組織與個人日常的政治、經(jīng)濟與社會活動，把營銷策略、廣告創(chuàng)意、終端陳列與促銷當作品牌戰(zhàn)略管理的工作，就等于把公民日常的社會活動如升學、就醫(yī)、談戀愛、婚嫁當作憲法的制定與實施了。像全國人大的工作職責一樣，企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理部門的職責首先是品牌憲法的制定，然后是執(zhí)法檢查即對品牌的營銷策略、廣告公關(guān)促銷等傳播活動的每一個環(huán)節(jié)是否有效地體現(xiàn)品牌憲法進行檢查。

營銷策劃服務內(nèi)容
- 1.市場調(diào)研
- 3.消費者調(diào)研
- 5.營銷組織體系建設
- 7.產(chǎn)品價格定位和方案
- 9.渠道策略、渠道架構(gòu)、渠道核心
- 11.經(jīng)銷商經(jīng)營策略
- 13.品牌SI識別系統(tǒng)
- 15.傳播計劃或建議
- 2.營銷管理診斷和優(yōu)化
- 4.營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
- 6.產(chǎn)品策略
- 8.產(chǎn)品賣點提煉
- 10.促銷策略、促銷方案
- 12.招商會策劃
- 14.終端策劃與實施建議
- 16.網(wǎng)絡營銷和電子商務戰(zhàn)略

服務特色
A、整體性與系統(tǒng)性：服務內(nèi)容和項目覆蓋企業(yè)營銷建設全系統(tǒng)

B、實踐性與創(chuàng)新性：以市場和營銷為導向的體系創(chuàng)新；以品牌價值升華、及利潤目標為指向的營銷創(chuàng)新。

C、可持續(xù)性：幫助企業(yè)實現(xiàn)營銷系統(tǒng)的全面自我成長，可持續(xù)發(fā)展。

收費標準
根據(jù)不同的合作方式，收費的標準不同。

企業(yè)類型和解決課題
1、需要全面提升企業(yè)/品牌整體營銷水平；

2、已經(jīng)屬于行業(yè)領(lǐng)導者（準領(lǐng)導者），或追求行業(yè)領(lǐng)先地位；

3、企業(yè)發(fā)展遇到（營銷）瓶頸；

4、新創(chuàng)立企業(yè)需要全程營銷協(xié)助的客戶；

合作模式

營銷月度服務
營銷季度服務
營銷年度服務

服務期：

2個月以上（免費跟蹤服務1個月，可根據(jù)客戶企業(yè)現(xiàn)狀和具體需要調(diào)整服務期）

上禪與客戶簽訂營銷孵化或全面升級服務合同；

為客戶提供快速成長的營銷整體服務；實現(xiàn)企業(yè)營銷升級工程。
服務期：

3個月以上（免費跟蹤服務3個月，可根據(jù)客戶企業(yè)現(xiàn)狀和具體需要調(diào)整服務期）

上禪與客戶簽訂季度營銷服務合同；

為客戶提供快速成長的營銷體系構(gòu)建服務；幫助客戶實現(xiàn)營銷全新系統(tǒng)的靈活運用。
服務期：

12個月以上（可根據(jù)客戶企業(yè)現(xiàn)狀和具體需要調(diào)整服務期）

上禪與客戶簽訂全年品牌策劃服務合同；為客戶提供年度品牌全案服務；針對企業(yè)運營中的實際問題，提出各種解決方案，按季度收取服務傭金。

全面促進客戶品牌經(jīng)營水平，特別是企業(yè)品牌自我驅(qū)動力的系統(tǒng)營造。