鄭州品牌策劃公司：品牌動(dòng)詞話大趨勢(shì)

滴滴順風(fēng)車即將回歸，回顧之前滴滴風(fēng)頭正盛時(shí)期，網(wǎng)友說(shuō)的最多的一個(gè)詞就是滴滴一下。“滴個(gè)車”這和很多人說(shuō)的“百度一下”“谷歌一下”異曲同工，儼然將品牌的名詞變成動(dòng)詞，提升了品牌的印象分。
抓住消費(fèi)者的心理，培養(yǎng)目標(biāo)消費(fèi)者的行為習(xí)慣，國(guó)內(nèi)搜索引擎百度可以說(shuō)是品牌動(dòng)詞化的先行者，百度剛開(kāi)始的廣告語(yǔ)是：有問(wèn)題,百度一下。隨后又將廣告語(yǔ)更改為：百度一下，你就知道。普通人看起來(lái)兩版廣告語(yǔ)并沒(méi)有什么區(qū)別，表達(dá)內(nèi)容都是相似的，但真正產(chǎn)生的作用大相徑庭，更改之前的廣告語(yǔ):有問(wèn)題,百度一下。屬于引流型廣告語(yǔ)，品牌首先了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求點(diǎn)，他們想要得到什么樣的服務(wù)，突出自己的核心優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，以此來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，百度的第一版廣告語(yǔ):有問(wèn)題,百度一下。是引流型廣告的經(jīng)典案例之一，將目標(biāo)消費(fèi)者的注意力全部拉到品牌的本身上。引流型廣告詞的寫(xiě)作簡(jiǎn)單易學(xué)容易上手，而且它通常有一個(gè)固定的模板的存在：第一部分是需求詞，第二部分是解決方案。“有問(wèn)題”是消費(fèi)者的需求點(diǎn)。“百度一下”則是品牌給予的結(jié)局方案。

更改后的廣告詞：“百度一下，你就知道”則屬于第二種廣告語(yǔ)，行為引導(dǎo)型廣告語(yǔ)。通過(guò)前一個(gè)詞的動(dòng)作引導(dǎo)告訴你動(dòng)作進(jìn)行之后所得到的結(jié)果。直截了當(dāng)?shù)母嬖V消費(fèi)者，使用我的品牌可以達(dá)到你的目標(biāo)期望值，滿足你的需求，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者后續(xù)的特定行為。第二類廣告詞，行為引導(dǎo)型廣告詞的模板構(gòu)成通常是動(dòng)作詞加上結(jié)果詞。“百度一下，你就知道”廣告詞中的“百度”由名詞轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)詞，“你就知道”做為結(jié)果次，簡(jiǎn)短有力，符合引導(dǎo)型廣告詞的要求。百度的兩個(gè)廣告詞給人不同的直觀感受，對(duì)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，后續(xù)發(fā)展都有著不同的效果和意義。另一方面對(duì)培養(yǎng)消費(fèi)者的行為習(xí)慣很有幫助，將品牌打入目標(biāo)消費(fèi)者的第一認(rèn)知。

品牌在社交活動(dòng)中發(fā)揮了更多的傳播性。“百度”“滴滴”自然是將品牌轉(zhuǎn)化為動(dòng)詞的品牌典范，除此之外，QQ和微信淘寶同樣有著不俗的成績(jī)。“淘一下”在淘寶中挑選一些好物是其本意，這些語(yǔ)句簡(jiǎn)單有趣，因?yàn)榫哂幸恍┨厥獾母星樯矢菀妆荒贻p人接受并傳播，所以才會(huì)逐步成為我們?nèi)粘Ｉ钪械囊恍╆P(guān)鍵詞和日常用語(yǔ)，我們?cè)谌粘Ｉ畹慕涣髦袝?huì)無(wú)意不自覺(jué)的主動(dòng)進(jìn)行傳播，為品牌增加影響力，安利曾經(jīng)是傳銷直銷的代名詞，后來(lái)通過(guò)將其品牌名稱的動(dòng)詞化達(dá)到了品牌翻身的目的，搖身一變成為強(qiáng)烈推薦的意思，讓整個(gè)品牌變得可愛(ài)起來(lái)，成功提升了品牌知名度。
上禪品牌策劃是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的品牌策劃設(shè)計(jì)公司，公司團(tuán)隊(duì)均畢業(yè)于專業(yè)美術(shù)學(xué)院，曾在一線品牌策劃設(shè)計(jì)公司從事品牌策劃、設(shè)計(jì)工作；我們始終以“信仰專業(yè)“為圖騰，以創(chuàng)建百年品牌為夢(mèng)想，在品牌創(chuàng)建與市場(chǎng)策劃層面具有國(guó)際領(lǐng)先的視野和方法論。上禪立足于深圳，并在鄭州新區(qū)以及金水區(qū)設(shè)有分公司，設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)覆蓋中原大陸地區(qū)以及南方沿海地區(qū)，我們致力于幫助客戶設(shè)計(jì)可持續(xù)生長(zhǎng)的具有全局觀的品牌體驗(yàn)。