去年，一位創(chuàng)業(yè)者帶著團隊耗時兩年研發(fā)的智能手環(huán)找我咨詢。這款產(chǎn)品能監(jiān)測30種健康數(shù)據(jù)，價格卻不到競品的一半，但銷量始終低迷。當我問“你的用戶是誰？”時，他回答：“所有關注健康的人”。這個看似正確的答案，恰恰暴露了產(chǎn)品定位最致命的誤區(qū)——把“所有人”當目標用戶，等于沒有用戶。

一、用戶定位：從模糊畫像到精準狙擊

高科技產(chǎn)品最忌“大而全”，真正的用戶定位要像激光制導般精準。某新銳掃地機器人品牌早期將用戶鎖定為“一二線城市28 - 35歲的新手媽媽”，通過三個關鍵標簽構建用戶畫像：

- 時間稀缺（職場與育兒雙重壓力）

- 品質(zhì)敏感（注重家居環(huán)境健康）

- 科技嘗鮮（習慣使用智能家居APP）

基于此，他們在產(chǎn)品中強化了APP遠程托管、兒童安全鎖、除菌率實時顯示功能，上市三個月即躍居品類TOP3。這印證了行業(yè)共識：用戶定位不是選擇題，而是排除法。與其追求廣泛覆蓋，不如集中火力解決特定人群的深度需求。

二、場景定位：找到產(chǎn)品的“關鍵時刻”

特斯拉早期推廣時，敏銳捕捉到精英群體“商務社交”的場景需求。他們的展廳常設在高端商場，試駕路線刻意經(jīng)過金融區(qū)地標，讓車主在15分鐘的體驗中，既能感受百公里加速的刺激，又能完成一次隱形的身份展示。這種場景綁定策略，使產(chǎn)品價值具象化為“科技新貴的移動名片”。

對于科技產(chǎn)品，可運用“場景三層分析法”：

1. 基礎場景：產(chǎn)品必須解決的核心痛點（如掃地機器人的地面清潔）

2. 增值場景：用戶未明說的期待（靜音模式不影響寶寶睡眠）

3. 情感場景：使用帶來的心理滿足（朋友來訪時的科技感炫耀）

三、價值定位：把技術優(yōu)勢轉化為用戶語言

大疆無人機曾陷入“參數(shù)競賽”的誤區(qū)，直到將核心價值重新定位為“上帝視角看世界”。這個轉變源于一個用戶故事：婚禮攝影師用無人機拍攝時，意外捕捉到新娘父親在角落偷偷抹淚的鏡頭。團隊意識到，用戶需要的不是4K像素，而是“永不缺席的人生視角”。

科技產(chǎn)品價值定位的黃金公式：

技術特性（What） × 使用場景（Where） = 情感共鳴（Why）

例如某翻譯器的成功，不在于支持118種語言，而在于“讓不會外語的奶奶也能獨自環(huán)游世界”的情感穿透。

四、差異化破局：看不見的戰(zhàn)場

蘋果手表與醫(yī)療機構的深度合作，開辟了“健康監(jiān)測”的差異化賽道。這個戰(zhàn)略來自對競品的降維打擊分析：

- 傳統(tǒng)智能手表：比拼硬件參數(shù)（心率、血氧檢測精度）

- 蘋果生態(tài)：對接三甲醫(yī)院遠程診療系統(tǒng)

當競品還在比較數(shù)據(jù)誤差時，蘋果已讓用戶實現(xiàn)“戴著手表看專家號”。這種從產(chǎn)品競爭躍遷到生態(tài)競爭的思維，正是差異化的高階玩法。

案例啟示：智能門鎖行業(yè)的定位突圍戰(zhàn)

某品牌通過“安全焦慮→情感守護”的定位升級，完成市場逆襲：

- 初期定位：C級鎖芯 + 指紋識別（陷入技術參數(shù)比拼）

- 升級策略：綁定“加班族深夜回家”場景，主打“開門瞬間自動亮起的暖光燈”

- 傳播語：“比指紋更快的，是等你回家的那束光”

這個轉變讓產(chǎn)品溢價提升40%，復購率增長3倍，印證了“技術是骨架，情感才是血肉”的定位真理。

結語：定位是動態(tài)博弈，不是一勞永逸

在深圳科技園，每天有37個智能硬件新品面世。但真正能占據(jù)用戶心智的，永遠是那些把定位當作“用戶需求翻譯器”的產(chǎn)品。當你下次設計產(chǎn)品時，不妨先回答這三個問題：

1. 我的用戶今天遇到了什么具體難題？

2. 這個難題在什么場景下最讓他焦慮？

3. 我的解決方案會讓他想和誰分享？

答案清晰之時，就是產(chǎn)品跨越同質(zhì)化紅海之日。

上禪總監(jiān)微信

掃一掃添加

上禪品牌策劃公眾號

掃一掃關注