鄭州策劃公司：品牌定位設(shè)計需要考慮哪些要素

何為品牌?通俗明了的說就是一個無形的資產(chǎn)，具有經(jīng)濟價值的，采用抽象、特有的、的品牌設(shè)計概念，讓消費者可以通俗易懂的看得懂所表達的含義且長期可以讓消費者記住的，可品牌定位設(shè)計是一個什么樣的概念呢？你們多多少少的都不了解吧!品牌定位是企業(yè)的核心。它是企業(yè)持續(xù)經(jīng)營和發(fā)展的關(guān)鍵。這是一個企業(yè)的競爭優(yōu)勢。它是一系列技能和知識的結(jié)合，可以為公司帶來卓越的利潤或利益。沒關(guān)系，今天小編來帶你們一起來了解品牌定位設(shè)計需要考慮哪些要素吧!

一、充分挖掘產(chǎn)品本身的獨特之處

許多營銷專家學者一再強調(diào)產(chǎn)品的市場定位，不是對品牌定位設(shè)計做任何事，而是要在未來的潛在客戶心目中確定一個合理的位置，即在未來的潛在客戶心目中定位產(chǎn)品。定位可以看作是對現(xiàn)有產(chǎn)品的創(chuàng)造性實驗。定位的基本原則不是創(chuàng)造新的或不同的東西，而是操縱人們頭腦中原有的觀念，打開聯(lián)想，以便在顧客眼中占據(jù)有利的位置。只有這樣，我們才能在市場上贏得有利的競爭地位。

因此，品牌定位設(shè)計的基礎(chǔ)工作就是對產(chǎn)品的各種屬性進行全面、深入的研究，以便從眾多屬性中挖掘出能夠使人的眼睛發(fā)光、直達心靈的定位點。研究產(chǎn)品屬性的方法很多。最簡單、最方便的方法是屬性排列。將產(chǎn)品所有可能的屬性逐一排列，并對每個屬性進行橫向和縱向分析?？v向分析是客觀描述產(chǎn)品各屬性的具體內(nèi)涵和表現(xiàn)。橫向分析是比較主要競爭對手產(chǎn)品的相同屬性，并與競爭對手產(chǎn)品的相同屬性進行比較，評價每個屬性的優(yōu)缺點。優(yōu)劣的重要標準是能否突出產(chǎn)品的特殊性。在分析水平屬性和垂直屬性的基礎(chǔ)上，對可以選擇的產(chǎn)品屬性進行排列。

二、深刻理解競爭對手產(chǎn)品的明確定位

在對產(chǎn)品在定位中的可用屬性進行整理后，差異化消除就是對其他競爭對手在市場上的品牌定位設(shè)計所使用或顯示的屬性進行消除。由于第一因果關(guān)系的影響，消費者往往深刻地記得自己第一次接觸到的品牌定位設(shè)計，并將品牌定位設(shè)計形象與某一特定品牌牢牢地聯(lián)系在一起。如果競爭對手通過定位在消費者心目中留下了獨特的產(chǎn)品屬性形象和特定的品牌，那么后發(fā)者很難改變消費者的心理形象。即使是定位傳播的效果也會被先進產(chǎn)品所吸收，反而會強化先進產(chǎn)品的個人形象。

因此，在品牌定位設(shè)計中，成功定位的關(guān)鍵是對市場上所有競爭對手的品牌定位設(shè)計進行深入研究，避免品牌定位設(shè)計的相似性，找出市場定位的差距。為了研究競爭對手的品牌定位設(shè)計，可以采用平行度法。所謂帕累托圖，是對挖掘出來的產(chǎn)品屬性進行排列，分析比較各競爭品牌在各屬性上的定位表現(xiàn)，找出各競爭對手品牌定位設(shè)計所使用的產(chǎn)品屬性，最終確定在品牌定位設(shè)計中應避免的產(chǎn)品屬性。在此基礎(chǔ)上的企業(yè)。