鄭州童裝企業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)及戰(zhàn)略定位策劃分析

隨著我國(guó)三胎政策的放開，國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的升高，父母對(duì)兒童的關(guān)注度越來(lái)越高，也就形成了巨大的兒童服飾市場(chǎng)，涌現(xiàn)出了一大批兒童服飾品牌，也有越來(lái)越多的服飾加工廠家開始創(chuàng)建自主品牌，今年疫情期間有就好些個(gè)服裝生產(chǎn)企業(yè)找到，另外市場(chǎng)上比較成熟的知名品牌也很多，如巴拉巴拉、安奈兒、小豬班納、安踏兒童、Minipeace、馬騎頓、優(yōu)衣庫(kù)、笛莎、Pawlnpaw等，兒童服飾的品牌競(jìng)爭(zhēng)還是非常大的，那新品牌如何才能贏得市場(chǎng)脫穎而出了？品牌戰(zhàn)略小編認(rèn)為，兒童服飾企業(yè)需要重視品牌戰(zhàn)略定位的價(jià)值，下面鄭州品牌定位公司的小編來(lái)逐步分析。

第一、兒童服飾企業(yè)要制定好品類定位

兒童服飾是個(gè)多元化的品類，按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等，按功能又可以分為兒童睡衣、兒童內(nèi)衣、保暖衣、雨衣等，這里建議企業(yè)要結(jié)合自身資源，要想好做什么類型的品牌，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好兒童服飾品類的空白賽道，盡可能的圍繞兒童服飾的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機(jī)會(huì)，占領(lǐng)以年輕化市場(chǎng)為核心的市場(chǎng)賽道，蕞好是要能夠獲得兒童服飾類別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對(duì)品牌帶來(lái)的定位價(jià)值。

第二、兒童服飾企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新策略

選好了品類，那么如何開發(fā)出符合年輕化消費(fèi)者需求的兒童服飾是關(guān)鍵，這關(guān)系到兒童服飾品牌整體銷量的大事，找出目標(biāo)消費(fèi)關(guān)心兒童服飾的痛點(diǎn)問(wèn)題，如果你是做兒童服飾企業(yè)的老板，鄭州品牌定位公司小編建議可以圍繞消費(fèi)者蕞關(guān)心的不同階段、不同場(chǎng)景、不同面料、不同版型、安全健康、親膚吸汗的特征開展研究，開發(fā)出市場(chǎng)有需求，競(jìng)品沒(méi)有做好自己又能長(zhǎng)期做好的，只有這樣才能真正開發(fā)出適合市場(chǎng)的兒童服飾產(chǎn)品。

第三、兒童服飾品牌差異化定位策略

兒童服飾的競(jìng)爭(zhēng)很大，市場(chǎng)的品牌也很多，那如何吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，經(jīng)常說(shuō)“定位定天下，開局定結(jié)局”，差異化品牌定位對(duì)于兒童服飾品牌是非常重要的，例如巴拉巴拉童裝品牌定位“兒童時(shí)尚生活方式”，主張童年不同樣，打造不同年齡段兒童的服裝、鞋品、生活家居、出行等產(chǎn)品，除了這些，兒童服飾企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、包裝差異化、服務(wù)差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競(jìng)品的辨識(shí)度，拉開與競(jìng)品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營(yíng)銷。

第四、兒童服飾品牌強(qiáng)勢(shì)背書建設(shè)

鄭州品牌定位公司認(rèn)為，對(duì)于兒童服飾的企業(yè)的來(lái)說(shuō)，信任背書一般都會(huì)被忽視，今天小編要強(qiáng)調(diào)這一步，這一步的建立也是至關(guān)重要的，是強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的更加信任，促進(jìn)成交的，拉開與競(jìng)品的距離，可以通過(guò)兒童服飾產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)價(jià)值、地位、創(chuàng)始人經(jīng)歷、專利技術(shù)等強(qiáng)化消費(fèi)者信任，例如巴拉巴拉曾獲得過(guò)“中國(guó)童裝蕞佳營(yíng)銷品牌大獎(jiǎng)”，被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)等建立起品牌的信任，會(huì)得到更多新的目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)也能吸引競(jìng)品的存量客戶。

五、兒童服飾品牌形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)

作為兒童服飾企業(yè)，消費(fèi)者除了關(guān)注兒童服飾的性價(jià)比、面料和質(zhì)量，品牌形象也是非常重要的，所以，建議兒童服飾企業(yè)在品牌形象設(shè)計(jì)方面需要找專業(yè)的機(jī)構(gòu)根據(jù)品牌定位與品牌文化，開發(fā)符合企業(yè)的IP原型來(lái)統(tǒng)籌品牌營(yíng)銷和廣告創(chuàng)意的全局，這個(gè)原型蕞好在大眾潛意識(shí)中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費(fèi)者的關(guān)注，還能夠降低品牌的營(yíng)銷傳播成本；除了IP原型外需要規(guī)范出統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI識(shí)別系統(tǒng)、統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝組合，統(tǒng)一的廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費(fèi)者對(duì)一個(gè)新品牌沒(méi)有心理防線，快速讓消費(fèi)者對(duì)品牌建立信任感，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷。

第六、兒童服飾廣告營(yíng)銷落地執(zhí)行

前面五步已經(jīng)把品牌建設(shè)好了，這一步就是要制定好年度的營(yíng)銷廣告計(jì)劃，并有計(jì)劃有步驟的落地執(zhí)行，比如兒童服飾產(chǎn)品的品牌代言人、線上線下渠道品牌廣告等，例如一些社交平臺(tái)達(dá)人試用、9.9新品體驗(yàn)種草等營(yíng)銷方式，鄭州品牌定位公司認(rèn)為品牌不是一天建成的，而是需要長(zhǎng)期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，品牌戰(zhàn)略小編認(rèn)為企業(yè)想要長(zhǎng)期的穩(wěn)步增長(zhǎng)，就需要通過(guò)持續(xù)增強(qiáng)品牌能量，真正成為品牌或者成為強(qiáng)勢(shì)兒童服飾知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。

其他，就是品牌招商和電商運(yùn)營(yíng)

品牌招商的目的就是利用眾多加盟商來(lái)幫你快速打開行業(yè)市場(chǎng)，提升品牌曝光、形象，這也是提到的快速變現(xiàn)，通過(guò)制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷商賺錢，把品牌包裝成好項(xiàng)目，讓代理商經(jīng)銷商參與其中，使其快速搶占市場(chǎng)占領(lǐng)終端，線上的電商銷售渠道已成為兒童服飾的一種趨勢(shì)，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，企業(yè)需要制定好電商運(yùn)營(yíng)年度規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期變現(xiàn)。具體的招商模式和電商運(yùn)營(yíng)策略可來(lái)電咨詢我們。

總結(jié)，以上就是鄭州品牌品牌公司小編整理的兒童服飾企業(yè)品牌定位怎么做，希望能夠給兒童服飾企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的兒童服飾鄭州品牌定位公司服務(wù)，可以來(lái)電咨詢。