鄭州連鎖店品牌設(shè)計(jì)：連鎖品牌策劃方案怎么做？

鄭州連鎖店品牌設(shè)計(jì)：一家連鎖品牌策劃方案到底應(yīng)該怎么做？

鄭州連鎖企業(yè)在做品牌策劃的時(shí)候，如何開(kāi)展工作呢？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我相信很多企業(yè)都面臨過(guò)，因?yàn)槠放频陌l(fā)展就取決于前期的品牌策劃，以及品牌長(zhǎng)期的規(guī)劃。
由于整個(gè)市場(chǎng)，目前出現(xiàn)的情況就是所有的企業(yè)，都面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，因此為了脫離這個(gè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，很多企業(yè)老板開(kāi)始著手打造自己的品牌，讓自己的品牌與其他同類(lèi)型產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)隔，爭(zhēng)取品牌所產(chǎn)生的溢價(jià)，其實(shí)這也是一家企業(yè)未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必須要走的路。

首先，品牌這個(gè)概念，我們要理解，它其實(shí)就是一種無(wú)形的資產(chǎn)，企業(yè)可以通過(guò)品牌去傳播自己的經(jīng)營(yíng)里面，品牌的文化，品牌的故事，以及品牌對(duì)應(yīng)的形象，當(dāng)這一整套系統(tǒng)打造出來(lái)后，就會(huì)給消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)非常的形象認(rèn)知以及品牌的認(rèn)知，從而達(dá)到消費(fèi)者的記憶和傳播。

那么既然品牌這么重要，對(duì)飲的品牌策劃方案應(yīng)該如何去做呢？

一：企業(yè)分析
在做品牌之前，對(duì)于自身的企業(yè)一定要做深度的分析，比如，產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)分析，企業(yè)的發(fā)展歷程，企業(yè)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，以及同類(lèi)型企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研，競(jìng)品調(diào)研等。

二：消費(fèi)者分析
消費(fèi)者的分析有助于我們企業(yè)更好的去了解我們的受眾，比如他們的年齡，愛(ài)好，性別，收入情況，購(gòu)買(mǎi)特征，購(gòu)買(mǎi)喜好等。從消費(fèi)者的分析，我們可以針對(duì)我們客群去開(kāi)發(fā)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略，從而讓自身的產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)中，快速的被消費(fèi)者接受和購(gòu)買(mǎi)。

三：品牌定位
結(jié)合以上的分析后，我們就需要把品牌進(jìn)行定位，定位的核心就在于，我們的品牌未來(lái)如何被消費(fèi)者記憶，也就是我們品牌在消費(fèi)者印象中，具體是做什么的？當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)想法的時(shí)候，能否讓我們的品牌在第一時(shí)間在消費(fèi)者的大腦中跳出來(lái)，從而去購(gòu)買(mǎi)我們品牌的產(chǎn)品。

四：品牌形象
人靠衣裝，美靠靚妝。品牌也是一樣，那么品牌形象的建立就是必不可少的。樹(shù)立品牌的好印象就是品牌未來(lái)走向成功的重要一步。一旦在消費(fèi)者心中建立了一個(gè)產(chǎn)品品質(zhì)好的印象，在配合好的視覺(jué)形象，那么對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，一定會(huì)記住我們的品牌。因?yàn)楹芏嘞M(fèi)者會(huì)通過(guò)品牌的形象來(lái)感知這個(gè)品牌的價(jià)值，好的品牌形象，能夠引起消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)可，這個(gè)時(shí)候如果咱們的品牌產(chǎn)品性價(jià)比又高，無(wú)疑是給品牌增加了更好的加分項(xiàng)。

五：品牌傳播
俗話說(shuō)，“酒香也怕巷子深”，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)非常發(fā)達(dá)，信息的傳播速度非?？?，給予了很多品牌快速崛起的機(jī)會(huì)。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的分析，我們針對(duì)他們做品牌的傳播策略，現(xiàn)在的傳播策略基本上都是依托互聯(lián)網(wǎng)來(lái)做，比如我們常說(shuō)的兩微一抖，微信社交，微博，頭條，百度的百家號(hào)等，根據(jù)消費(fèi)者的喜好，進(jìn)行定點(diǎn)投放，從而讓品牌直達(dá)消費(fèi)者。