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什么是品牌，你了解你的品牌嗎？

品牌首先是一種關(guān)系；然后品牌是一種信任；再則，品牌是一種烙??；最后，品牌是產(chǎn)品的靈魂。

品牌的目的是要跟消費(fèi)者建立一種關(guān)系和關(guān)聯(lián)，品牌就是跟消費(fèi)者關(guān)系的總和。如，可口可樂跟消費(fèi)者的關(guān)系總和是正宗的美國可樂，代表美國的文化和精神氣質(zhì)；如，海爾真誠到永遠(yuǎn)的溫馨和服務(wù)精神，讓消費(fèi)者感知到跟其他品牌和產(chǎn)品的不同。

品牌是降低消費(fèi)者選擇的難度，同時(shí)讓消費(fèi)者選擇的成本降低，起到的是降低社會(huì)的監(jiān)督成本的作用，所以本質(zhì)上是對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)的一種責(zé)任，同時(shí)也是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)，甚至社會(huì)的信任。

品牌是刻在消費(fèi)者心中的一個(gè)印記，這是品牌（Brand）這個(gè)詞最初的來源和含義。從這個(gè)角度來說，品牌就是符號(hào)，是一個(gè)圖騰，也是刻在消費(fèi)者精神世界里的抹不掉的印記。

品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的靈魂，我們發(fā)掘價(jià)值，找準(zhǔn)定位，就是要為產(chǎn)品找到一個(gè)載體，更是為產(chǎn)品找到靈魂。品牌規(guī)劃其實(shí)最重要的就是提升產(chǎn)品價(jià)值，找到產(chǎn)品的最終歸宿。

品牌形象越簡單，背后需要品牌做的功課越多。品牌形象越簡單，越有利于品牌的記憶和品牌傳播。品牌越知名，往往品牌的符號(hào)越簡潔。

深刻揭示品牌，需要從以下六個(gè)方面：

1.屬性：品牌代表著特定商品的屬性，這是品牌最基本的含義。

2.利益：品牌不僅代表著一系列屬性，而且還體現(xiàn)著某種特定的利益。

3.價(jià)值：品牌體現(xiàn)了生產(chǎn)者的某些價(jià)值感。

4.文化：品牌還附著特定的文化。

5.個(gè)性：品牌也反映一定的個(gè)性。

6.用戶：品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型。

品牌承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。

在信息滿天飛的社會(huì)，還需要注意市場環(huán)境和消費(fèi)者需求是多變的，企業(yè)需要根據(jù)不同的監(jiān)測要素選用定性或定量的監(jiān)測方法進(jìn)行檢測，出現(xiàn)的口碑不好的問題時(shí)，才能適時(shí)做出相應(yīng)的調(diào)整，以更好地滿足消費(fèi)者的需求。