品牌的IP化是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的必然目標(biāo)，每個(gè)品牌都會(huì)希望營(yíng)造自己的品牌文化粘性，這種品牌文化粘性甚至是一種類(lèi)似于宗教般的存在。

典型的例子其實(shí)大家也都耳熟能詳，比如說(shuō)蘋(píng)果，比如說(shuō)耐克，他們品牌內(nèi)涵已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身，在社會(huì)文化藝術(shù)上都有巨大影響。

如果仔細(xì)想下能發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果、耐克這類(lèi)品牌與迪士尼這種IP大廠(chǎng)沒(méi)有區(qū)別。

拿迪士尼來(lái)說(shuō)，他的產(chǎn)品類(lèi)別就是“內(nèi)容型產(chǎn)品”，是種虛擬產(chǎn)品，IP的形成就是品牌溢價(jià)的形成。

提到米老鼠就能想起種種故事情節(jié)，從而想到米老鼠陪伴你的童年生活，這跟提到iPhone就能想到種種極致的科技體驗(yàn)，想起iPhone對(duì)你生活的影響，二者并沒(méi)有什么不同。

你說(shuō)IP內(nèi)容中的精彩故事影響力了你的三觀，事實(shí)上各種優(yōu)秀產(chǎn)品都在不斷塑造你的三觀。其實(shí)，對(duì)于做品牌的人來(lái)說(shuō)，品牌即IP、產(chǎn)品即內(nèi)容，沒(méi)有必要孤立拆分來(lái)看。

當(dāng)然這是指宏觀認(rèn)知層面上的，具體到產(chǎn)品，不同類(lèi)別的產(chǎn)品、不同特性的產(chǎn)品，有不同的推廣套路。

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