鄭州策劃公司：品牌策劃到底在策劃什么

“品牌”這兩個字，已經(jīng)眾所周知了。對于品牌這兩個字，有些人可能先入為主覺得，有“品牌”的產(chǎn)品質(zhì)量好、服務(wù)好，價格高。其實，品牌不僅于此，在消費者心中留下品牌印象，能讓消費者有需求時第一時間想到。那么，想要在消費者心中樹立品牌形象，品牌策劃的作用十分重要。下面，鄭州策劃公司的小編就來和大家說說什么是品牌策劃，品牌策劃到底在做什么？

品牌策劃是什么？品牌策劃是企業(yè)發(fā)現(xiàn)用戶價值、傳播價值，夯實用戶認知的過程。即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)，并通過科學(xué)手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。簡單來說就品牌策劃是為品牌量身打造一個長遠的規(guī)劃，讓消費者認識品牌，記住品牌，最后忠誠于品牌。鄭州策劃公司告訴你！

鄭州品牌策劃

品牌策劃在策劃什么？

一、確定核心競爭力一個品牌如果沒有核心競爭力，那是難以發(fā)展的，品牌策劃最關(guān)鍵的就是要把核心競爭力找出來。核心競爭力可以通過前期的分析調(diào)查，或者與同行進行比較的方式來找出來。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，競爭愈加激烈，競爭元素已經(jīng)不再是資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等，而是更強調(diào)內(nèi)容、體驗感、服務(wù)，所以一定要學(xué)會緊跟時代步伐，洞察消費者痛點。

二、為品牌定位為品牌定位，就是指為品牌尋找一個合適的市場方向，在消費者心中占據(jù)一個特殊的位置。讓消費者產(chǎn)生需求時，第一時間就能聯(lián)想到我們的品牌。若定位不清晰，品牌的發(fā)展就會遇到阻力，最終不為目標(biāo)消費者所認同，樹立品牌的目的最終會失敗。比如：百事可樂當(dāng)年被可口可樂打得找不著北，后來百事可樂高層經(jīng)過反思，做出了跟可口可樂完全相反的定位：可口可樂用紅色包裝，百事可樂就用藍色包裝；可口可樂強調(diào)自己的“正宗”，百事可樂就強調(diào)自己的年輕，是“年輕人的選擇”。通過反向定位，百事可樂不僅成功地站穩(wěn)了腳跟，還成了美國第二大飲料品牌。

三、樹立品牌文化品牌文化，顧名思義就是品牌自身的價值觀、世界觀、態(tài)度等等，把品牌打造成一個有思想、有情感的“人”，讓目標(biāo)消費者對其感興趣，并產(chǎn)生認同感，最后有極強的忠誠度。當(dāng)消費者選擇這個品牌時，最初并不是因為產(chǎn)品，而是品牌展示出來的形象能滿足其內(nèi)心需求。比如：北京二鍋頭酒，口感不賴。會喝酒的都會認為不錯，但二鍋頭酒就算極品也才賣十幾塊?？缮轿鞣诰颇?？極品賣500多塊。汾酒500多塊，二鍋頭十幾塊，口感真的差那么多嗎？其實不然，關(guān)鍵就是人們認為北京二鍋頭品味低，上不了臺面。

四、品牌廣告語品牌廣告語，即品牌口號。一個好的品牌口號，能在消費者心中深深扎根。那一個好的品牌廣告語有什么標(biāo)準(zhǔn)呢？ 1.要符合品牌的定位。 2.要有感染力，引起消費者的情緒共鳴。 3.容易傳播，表現(xiàn)為易讀易記。比如：王老吉的品牌廣告語—怕上火喝王老吉，耳熟能詳，簡單易記，就算后面有加多寶的出現(xiàn)，也難以撼動這句廣告語的在消費者心中的地位。

五、品牌故事品牌故事算是品牌文化的一個補充，故事講得好，能讓品牌人格化。消費者是理性和感性的結(jié)合體，打情懷牌最容易吸引感性消費者，激發(fā)需求，消費者自然而然的就會為你的情懷買單。比如：馬云創(chuàng)建阿里巴巴時的十八羅漢的故事，不僅使人津津樂道，還大大提升了阿里巴巴的品牌形象和認知度。

六、視覺設(shè)計品牌視覺設(shè)計，LOGO和VI都十分重要。一個LOGO設(shè)計是消費者認識一個品牌的開端。有沒有記憶點，有沒有興趣、有沒有消費欲，LOGO的第一印象、第一感覺是否具有吸引性往往起了決定性的作用。 VI設(shè)計使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一, 使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用, 達到最理想的品牌傳播效果。VI是企業(yè)宣傳的精神載體, 老百姓常說: 人活一張“臉”，樹活一張“皮”，企業(yè)也同樣，V I就是企業(yè)的“臉皮”。

一個好的品牌策劃可以使企業(yè)迅速崛起，作為企業(yè)的決策者必須有前瞻性的愿景，抓住機會，看出問題的本質(zhì)，追蹤問題的根源。利用消費者的視覺和聽覺效應(yīng)，達到一個品牌宣傳的目的。