品牌定位策劃需要考慮哪些問(wèn)題

品牌定位策劃對(duì)企業(yè)發(fā)展有非常重要的作用。品牌代表著企業(yè)的形象與地位，是企業(yè)聯(lián)系市場(chǎng)的橋梁和紐帶，是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的資本、武器和法寶，是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)。有價(jià)值的品牌定位策劃可以樹(shù)立正確的品牌定位，可以提升企業(yè)的品牌形象、形成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置，獲得最大限度的利潤(rùn)，必須高度重視其品牌定位策劃工作，在品牌定位時(shí)需要認(rèn)真研究如下問(wèn)題，才能制定出有價(jià)值的品牌定位策劃方案。

1、品牌定位策劃需要考慮品牌定位與產(chǎn)品的關(guān)系。有些企業(yè)是先有產(chǎn)品再做品牌定位，根據(jù)產(chǎn)品的質(zhì)量、用途、功能、價(jià)格等方面的優(yōu)勢(shì)為自己的品牌定位。它可以告訴目標(biāo)消費(fèi)者，自已的產(chǎn)品最堅(jiān)固、最快捷、最耐用、最便宜、使用起來(lái)最有樂(lè)趣等。企業(yè)只有選擇產(chǎn)品的一種最佳優(yōu)勢(shì)嵌入消費(fèi)者頭腦，定位才有意義。如果產(chǎn)品沒(méi)有被視為某一方面的最佳產(chǎn)品，就不會(huì)給消費(fèi)者留下深刻印象。因?yàn)橄M(fèi)者常常只留意出類(lèi)拔萃的產(chǎn)品，對(duì)跟進(jìn)、追隨、模仿型的產(chǎn)品則會(huì)視而不見(jiàn)。之所以先有產(chǎn)品，后有定位，這是由科學(xué)技術(shù)發(fā)展的特點(diǎn)和規(guī)律所決定的。社會(huì)的發(fā)展，促進(jìn)了技術(shù)進(jìn)步，有了先進(jìn)技術(shù)，才有優(yōu)秀的產(chǎn)品，然后才有品牌定位。當(dāng)然，這并不意味著定位對(duì)技術(shù)開(kāi)發(fā)無(wú)所作為。研究人員可以根據(jù)品牌定位和預(yù)先設(shè)計(jì)的品牌形象進(jìn)行技術(shù)開(kāi)發(fā)。這樣做對(duì)品牌定位也許更具價(jià)值和意義。最好的選擇是技術(shù)開(kāi)發(fā)和品牌定位結(jié)合起來(lái)考慮。

2、品牌定位策劃需要考慮品牌定位與品牌設(shè)計(jì)的關(guān)系。品牌定位勾勒了品牌的未來(lái)形象，因而品牌設(shè)計(jì)必須服從和服務(wù)于品牌定位，而不能無(wú)視更不能背離品牌定位。品牌識(shí)別系統(tǒng)，包括標(biāo)志字、標(biāo)志色、標(biāo)志物、標(biāo)志性包裝的設(shè)計(jì)要自然和諧，整體特點(diǎn)與風(fēng)格要有助于表現(xiàn)品牌定位，提升品牌形象。

3、品牌定位策劃需要考慮品牌定位與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系。品牌定位是勾勒品牌形象和品牌價(jià)值的行為，以此使細(xì)分市場(chǎng)上的消費(fèi)者正確認(rèn)識(shí)和理解這一品牌有別于其他品牌的特征。如果說(shuō)品牌是消費(fèi)者認(rèn)知，定位則是將品牌提供給消費(fèi)者的過(guò)程，其目的是為了獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因?yàn)槿魏纹髽I(yè)都無(wú)法也不應(yīng)該四面出擊，與他人競(jìng)爭(zhēng)，而應(yīng)該根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)確定最有吸引力的，本企業(yè)可以提供有效服務(wù)的細(xì)分市場(chǎng)。所以說(shuō)，品牌定位是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的必然產(chǎn)物，同時(shí)它也是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的核心。