鄭州營銷策劃公司介紹運動APP如何做好品牌營銷

keep是當(dāng)下最火的運動app，那么運動app怎么在行業(yè)中崛起并且做好品牌營銷呢？鄭州品牌策劃公司帶大家看看keep是如何做品牌策劃的！如果說過去體育運動與品牌的營銷結(jié)合，就是單純的廣告、以及集中在體育用品贊助的層面，那么以Keep為首的運動平臺可以說開啟了全新的營銷概念。

運動APP如何做好品牌營銷

首先是「定義」價值。即Keep通過自身強運動屬性，為缺乏運動基因的品牌進行運動標(biāo)簽加持。以與VOLVO的合作為例，雙方聯(lián)合打造品牌大事件，Keep通過運動內(nèi)容賦能VOLVO，打造了全行業(yè)首個汽車場景下的瑜伽冥想呼吸課程，傳遞VOLVO XC40新車Clean Zone清潔駕駛艙作為理想呼吸場景概念，雙方從呼吸方式和呼吸環(huán)境兩個方面共同打造呼吸實驗室，幫助用戶營造健康空間，賦予品牌健康輕運動的標(biāo)簽。

其次是「強化」價值。針對于一些主打“運動”的品牌，強化運動理念，實現(xiàn)快速圈粉。對于Beats耳機這種本身主打運動理念的品牌， Keep則借助大數(shù)據(jù)分析進行營銷洞察，以音樂X運動的契合點，共同打造了一套HIIT突擊燃脂課，無論從音樂節(jié)奏上還是訓(xùn)練動作上，強化了Beats“放開去表現(xiàn)”這一運動理念。

第三是「重塑」價值。在與Hormel X MARIE DALGAR三方聯(lián)合的跨界傳播中，Keep則為品牌打破固有標(biāo)簽和老舊的傳播套路，通過邀請女性達人發(fā)布以改變?yōu)橹黝}核心的原生視頻，并在社交平臺進行態(tài)度詮釋，上線聯(lián)名禮盒、發(fā)布職場女性數(shù)據(jù)報告等，深度觸達女性用戶，以營銷手段突破產(chǎn)品局限性，賦予合作品牌全新活力。

第四是「破局」價值。在品牌已有的圈層已經(jīng)無法滿足增長時，通過運動跨界打破圈層壁壘，為品牌贏得新的用戶。Keep與王者榮耀的合作即是一個很好的案例。如今的王者榮耀在游戲內(nèi)容方面已經(jīng)進入成熟期，本次與Keep的跨界營銷是一場破圈之旅，打破次元壁，拆除游戲與跑步的固有傳播壁壘，將王者榮耀中的人物、劇情和音效加入到跑步中，共同推出「王者燃脂跑·浪出五殺」課程，深度還原游戲中的場景，為用戶設(shè)定紅藍戰(zhàn)隊社交跑步PK模式。同期還發(fā)起一系列趣味挑戰(zhàn)賽、話題互動，收獲近百Keepers的追捧。

如今，Keep已從最初的健身 App 演變成為主打科技互聯(lián)生態(tài)的運動平臺，與諸多領(lǐng)域產(chǎn)生跨界融合，目前已有3C電子產(chǎn)品、汽車、飲食、游戲、美妝、母嬰等多行業(yè)品牌與Keep進行跨界營銷，共同釋放美好生活能量。在營銷這個戰(zhàn)場上，越來越多的跨界品牌正在嘗試打破品牌圈層，傳遞自己健康積極的品牌形象。