為什么一定要做品牌以及產(chǎn)品的策劃？

首先，我想講個(gè)故事。美國(guó)有個(gè)名叫漢克斯的年輕人跟所有的年輕人一樣，青春、陽(yáng)光、有活力、渴望被大家認(rèn)可，希望能有更多的人去認(rèn)識(shí)他，了解他。
一天他被同學(xué)邀請(qǐng)去參加一個(gè)聚會(huì)，這種認(rèn)識(shí)更多朋友的機(jī)會(huì)漢克斯放人不會(huì)放過，他準(zhǔn)備了自己最拿手的一首歌，在現(xiàn)場(chǎng)唱給大家，只有一兩個(gè)人對(duì)他給予回應(yīng)，大部分人只是將他當(dāng)做一個(gè)再平常不過的背景音樂來看待，或許是因?yàn)榫蹠?huì)現(xiàn)場(chǎng)太嘈雜的原因，并沒有太多人注意到這個(gè)渴望被人認(rèn)可的小伙子。漢克斯也想到了這一點(diǎn)，他加大了音量，當(dāng)然，音量的提升為他帶來了更多的關(guān)注，同時(shí)也有一部分人開始厭惡他，轉(zhuǎn)而離開聚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)或是將注意力放到了其他更有趣的事物上。剩下的一小部分只是皺了皺眉頭，無視他的存在，漢克斯很困惑，如何讓更多的人愿意和自己交朋友呢？
漢克斯的做法是不是和很多品牌的做法相同呢？第一步將自己的產(chǎn)品打磨好，第二步去開拓自己的渠道，隨后產(chǎn)品銷量開始猛增，品牌方看到了產(chǎn)品大火的希望，但是隨后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品并沒有更進(jìn)一步，甚至是不斷下滑越來越掙扎，越來越困難。
當(dāng)你遇到這種情況的時(shí)候，你需要做的就是品牌升級(jí)。

一個(gè)品牌的正常發(fā)展必然會(huì)經(jīng)過三個(gè)階段。
第一個(gè)階段是打磨產(chǎn)品。品牌首先要把自己的產(chǎn)品打磨好，你的產(chǎn)品越好，吸引到的顧客也就越多，這喝漢克斯一開始拿出最拿手的歌是同一個(gè)步驟。但是你要明白，再好的產(chǎn)品也不可能滿足所有的消費(fèi)者，漢克斯的歌聲也是如此。
第二個(gè)階段是開拓銷售渠道。第一步完成之后，你有了好的產(chǎn)品，沒有好的銷售渠道等于白費(fèi)，你的產(chǎn)品需要盡可能的出現(xiàn)在消費(fèi)者能接觸的渠道內(nèi)，增加產(chǎn)品的曝光度，消費(fèi)者沒有見過也就等于是否定你產(chǎn)品的存在。正如漢克斯所做的，提升自己的音量也就等于是為自己的產(chǎn)品開拓了新的銷售渠道。
第三個(gè)階段：品牌升級(jí)。前兩步完成了，你的產(chǎn)品得到了大賣，隨后很長(zhǎng)一段時(shí)間得不到業(yè)績(jī)上的提升，困境越來越多......這個(gè)時(shí)候，輪到了品牌升級(jí)。品牌升級(jí)，通俗點(diǎn)就是提升你的品牌魅力，讓你的品牌更清晰。大家提到巴奴都能想到毛肚，提到杜蕾斯都會(huì)想到文案、廣告業(yè)內(nèi)翹楚。
優(yōu)秀的品牌到底是什么樣子？?jī)?yōu)秀的品牌都有自己的價(jià)值觀！海底撈的服務(wù)至上、耐克的勇往直前都是業(yè)內(nèi)的典范。提升品牌的魅力就是在你的品牌之外增加讓消費(fèi)者。目標(biāo)受眾喜歡你的新理由！優(yōu)秀的品牌往往能抓住消費(fèi)者的內(nèi)心，給予致命一擊。