品牌是什么?

品牌的定義有很多種解釋，簡單的來說品牌是一個(gè)概念的表達(dá)，品牌與消費(fèi)者密切相關(guān)，只有被消費(fèi)者知道，體驗(yàn)并形成印象才能算是建立起了品牌。

品牌是能給企業(yè)帶來溢價(jià)，產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)。

如今做公司，賣產(chǎn)品首先要做品牌的觀點(diǎn)已經(jīng)深入人心，就拿我們身邊的吃穿住行來說，無一不是在強(qiáng)調(diào)自身品牌。甚至連一些代工廠，都開始轉(zhuǎn)型，建立起自己的品牌。

 

 

 

 

因?yàn)槠放剖悄芙o企業(yè)帶來溢價(jià)，產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)。奢侈品就是怎么來的，這種無形資產(chǎn)的持續(xù)擴(kuò)大，形成了同樣的材質(zhì)材料，有牌子的就是比沒有牌子的貴的多得多。大牌小牌都用的同一個(gè)代工廠，售出的價(jià)格卻不一樣，也難怪代工廠也想做品牌了。當(dāng)然，品牌是附加值，重要的依然是產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，對(duì)品質(zhì)的完美監(jiān)控。

不可否認(rèn)品牌的建立能讓消費(fèi)者更加認(rèn)可、忠誠與企業(yè)，企業(yè)因?yàn)楸贿x擇產(chǎn)生更多的收益投入進(jìn)商品的創(chuàng)新中，回饋給消費(fèi)者，如此形成一個(gè)企業(yè)與消費(fèi)者雙贏的閉環(huán)。

互聯(lián)網(wǎng)打破了商品之間的地域界限，品牌化就是差異化的蕞佳道路。

如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)，人與人的距離就隔著一部手機(jī)，人與產(chǎn)品，與企業(yè)，與品牌的距離就是一個(gè)手指的觸碰?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了商品之間的地域界限，無形中加劇了競爭的強(qiáng)度。

 

 

 

 

商品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，加上全球疫情的結(jié)束遙遙無期，現(xiàn)在人人都在說內(nèi)卷，其實(shí)企業(yè)也在內(nèi)卷，甚至更加慘烈，不內(nèi)卷的下場就是倒閉，而品牌化就是差異化的蕞佳道路，是破除內(nèi)卷的出路。

品牌的競爭與發(fā)展不止在企業(yè)，國家和民族也在其中。

以美國為首的眾多資本主義國家為了遏制中國的發(fā)展，詆毀中國新疆是黑工廠，眾多外國企業(yè)還成立組織團(tuán)體紛紛拒絕使用新疆棉花，甚至不錄用新疆工人。這些外國企業(yè)在中國不乏國民大品牌。

 

 

 

 

我們國民憤怒的抵制這些外國品牌，奈何一些大品牌如某克在中國基本盤太大，高端品牌的形象深入人心，風(fēng)頭過后依然紅火。慶幸我國也有品牌如李寧，鴻星爾克等站了起來，成為國民心目中的國產(chǎn)代表品牌，不久的以后同臺(tái)競爭勝負(fù)未可而知。品牌的競爭與發(fā)展不止在企業(yè)，國家和民族也在其中，只有本土的品牌化成功你才不會(huì)被詆毀而無處可訴。

應(yīng)當(dāng)如何選擇品牌策劃公司?

品牌化是企業(yè)成長必須要考慮的，那么我們企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何選擇品牌策劃公司呢?

很多人看到這里肯定都想著要請(qǐng)國內(nèi)蕞好的品牌策劃公司了，不是蕞好起碼也要國內(nèi)前十對(duì)吧。抱有這種想法很正常，但是接下來我們必須得說一說其中的門道了。

好的品牌策劃不一定在大公司。

品牌策劃是一種無形的服務(wù)，策劃的門檻可以很低，小白的你只需要看幾篇我們的文章就可以對(duì)這些品牌，企業(yè)發(fā)展講的頭頭是道。但它的上限是極高的，優(yōu)秀的，好的策劃它需要日積月累的豐富經(jīng)驗(yàn)，更需要對(duì)日新月異市場的敏銳洞察，否則，你就只是紙上談兵，你的好策劃不一定符合企業(yè)自身的內(nèi)在靈魂。

如今的好的品牌策劃不一定在大公司，大公司之所以聞名是因?yàn)槌霎a(chǎn)了幾個(gè)行業(yè)代表性案例，其他的企業(yè)慕名而來。豈不知大公司可能對(duì)建筑產(chǎn)業(yè)知名，但是對(duì)快消品行業(yè)較少了解，選擇了對(duì)自身行業(yè)認(rèn)知薄弱的大公司進(jìn)行策劃，是白白交錢得到了一個(gè)好看的優(yōu)美的紙上策略。

智商稅可能就是這么來的。

2021年10月27日一女士在加拿大鵝買了一件價(jià)格為一萬多的羽絨服，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)繡錯(cuò)，衣服也有許多線頭，還有刺鼻的氣味，退貨卻遭到拒絕。羽絨服只是用來冬天取暖的衣物，你可以為衣服材質(zhì)，款式，和品牌的美譽(yù)多加一些額外的錢，但是偏離衣物的價(jià)格太多就成了智商稅。

 

 

 

 

智商稅可能就是怎么來的，你動(dòng)輒花費(fèi)幾百萬，幾千萬請(qǐng)來品牌策劃公司，策劃出的成果可能你花上幾十萬也是能擁有的，一些優(yōu)秀的人才有著自己成熟的方法策略，更加愿意自己出來單干。

大公司必定有其優(yōu)秀的地方，但是偏離策劃的價(jià)格太多就成了智商稅，還可能搞錯(cuò)了品牌定位和廣告口號(hào)，讓品牌策劃淪為好看的廢紙，企業(yè)白白花了冤枉錢走了冤枉路，到時(shí)候你唯一能和同行說的，就是我請(qǐng)了哪個(gè)大公司做品牌，但是消費(fèi)者可不認(rèn)你這個(gè)。

那么我們應(yīng)當(dāng)如何選擇品牌策劃公司?

慢慢了解你會(huì)發(fā)現(xiàn)大公司做的知名品牌，在之前就已經(jīng)擁有國民度了，他們只是在基礎(chǔ)上錦上添花甚至是在無為守城。好的品牌策劃公司不是讓本身就有品牌化的企業(yè)錦上添花，而是讓不知名品牌變成知名品牌，讓知名品牌變成國際知名品牌。