品牌策劃就是占領(lǐng)你的年年輕消費者心智

上禪策劃·千禧一代

為何年輕人喜歡上了養(yǎng)寵物，心甘情愿當(dāng)"鏟屎官"？其實背后的原因很簡單（鄭州品牌策劃）。

其一，千禧一代正在成為社會的消費主力，而他們又身處一胎時代和單身經(jīng)濟大潮下，很多年輕人沒有兄弟姐妹或者另一半的陪伴，在上班和生活的雙重壓力下，寵物們可愛軟萌的外形與天真無邪的內(nèi)心，很容易讓生活在城市中孤獨的年輕人找到慰藉。

其二，80后、90后逐漸成為市場消費的中堅力量，其消費觀念不再是以物質(zhì)攀比為基礎(chǔ)，而是以尋求個性為主要特點，他們側(cè)重追求產(chǎn)品的情感體驗而非功能體驗，從功能經(jīng)濟向情感經(jīng)濟升級。寵物的出現(xiàn)，不僅在他們的可支付范圍內(nèi)，而且可以寄托他們的情感，滿足他們更高層次的情感需求。

萌寵經(jīng)濟的來臨也帶動了萌寵消費的大爆發(fā)，例如寵物洗浴，寵物用品，寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物殯葬業(yè)、寵物社會性比賽等等。同樣的，在廣告圈，廣告主也看到萌寵的極大吸引力，以萌寵為主題的廣告創(chuàng)意鄭州品牌策劃創(chuàng)意或者萌寵衍生產(chǎn)品層出不窮。

上禪策劃·中國消費市場主力軍·千禧一代

中國消費市場伴隨經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，人們的消費與生活也在隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變，中國消費群體中的千禧一代，如今已成為消費大軍的主力。在物質(zhì)條件充裕的時代背景下，對外界消費信息的觸達(dá)受知名品牌的影響和熏陶，千禧一代對產(chǎn)品的需求更多樣化，個性化。千禧一代消費者購買力不斷增強并將成為市場的主流受眾。

隨之而來的是消費者的需求升級，千禧一代的受眾群體生活方式及行為態(tài)度的變遷，將會升華出更多領(lǐng)域的細(xì)分消費客群。品牌更看重如何為用戶打造體驗與感受，在信息密聯(lián)和數(shù)字化浪潮推動下，滋生了熱衷時尚潮流的圈層文化。

上禪策劃·新媒體矩陣

新媒體陣營+線上線下全渠道的圈層滲透。移動互聯(lián)的"內(nèi)容+服務(wù)"模式是新媒體時代的另一種模式創(chuàng)新，高成本的時間支出，加之多渠道的信息來源，消費客群從對產(chǎn)品的認(rèn)識到認(rèn)知再到購買，呈碎片化常態(tài)，企業(yè)的產(chǎn)品品牌在客群的潛入期、培育期、再到認(rèn)同與購買，都在適應(yīng)及不斷滲透客群的媒介觸達(dá)。及此品牌或產(chǎn)品應(yīng)對市場的跨界品牌策劃營銷、場景品牌策劃營銷、社群品牌策劃營銷、紅人品牌策劃營銷，年青品牌策劃化營銷…如雨后春筍般。

上禪策劃·社群營銷

社群+營銷。劃重點，找擴散。產(chǎn)品品牌的傳播社群，基于產(chǎn)品本身，通過各種渠道，提升產(chǎn)品品牌的傳播聲量。

上禪策劃·體驗升級

體驗+營銷。營銷，就像一道美食，擇取各種食材匯聚成一道精美的菜品擺在你的眼前，而即便是美食，也是不嘗不知其滋味，視覺，永遠(yuǎn)無法替代味覺的感知，所以，一個好的營銷，不可或缺用戶體驗。

明星+營銷。找準(zhǔn)與產(chǎn)品品牌調(diào)性相契合且自帶標(biāo)簽屬性的明星。

在產(chǎn)品品牌傳播上選擇明星，首先要考慮怎么選？選擇的目的是什么？

火極一時的luckin coffee，為給產(chǎn)品定調(diào)，選擇了品質(zhì)明星而非流量明星，主要目的是為了貼合職場咖啡調(diào)性。同理，反之思考，并不是所有的傳播都需要使用流量明星，最終還是要看我們想在傳播中達(dá)到什么樣的目的。一個產(chǎn)品的品牌調(diào)性，反復(fù)的強調(diào)去讓受眾接納，是在教化你的用戶你要帶給他們什么，而一個不言而喻的標(biāo)簽明星，與產(chǎn)品配之一起，是讓你的用戶在潛移默化中認(rèn)知這個產(chǎn)品的調(diào)性，我們常說，給比要讓人愉快，在傳播上也是如此，上百次的強調(diào)，不如一次感知更讓用戶舒服。