品牌戰(zhàn)略定位對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)期規(guī)劃來說有哪些好處

品牌戰(zhàn)略定位對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)期規(guī)劃來說有哪些好處？品牌戰(zhàn)略定位是綜合運(yùn)用特勞特的定位理論和定位思想，對(duì)企業(yè)品牌定位進(jìn)行長(zhǎng)期規(guī)劃，以戰(zhàn)略定位完善企業(yè)運(yùn)營(yíng)體系的過程。其中，品牌定位是指為企業(yè)建立與目標(biāo)市場(chǎng)相關(guān)的獨(dú)特的品牌形象，從而在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，使消費(fèi)者能夠區(qū)別于其他品牌。
1)見效快，銷售及時(shí)
“定位”致力于在消費(fèi)者心目中占據(jù)獨(dú)特而有價(jià)值的地位(如“防蛀牙膏”)，成為某一品類或特色產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中具有代表性的品牌，從而迅速影響消費(fèi)者的購(gòu)買選擇。當(dāng)消費(fèi)者有相關(guān)需求時(shí)，他們會(huì)想到并選擇這個(gè)品牌。如果我們想到一種能防火的飲料，我們很快就會(huì)想到王老吉。
2)長(zhǎng)期效果好，品牌建設(shè)強(qiáng)
品牌戰(zhàn)略定位的指導(dǎo)下,找到的重點(diǎn)集成所有的營(yíng)銷組合,消除營(yíng)銷投資的隨意性,賺錢不擴(kuò)散損失,但一次又一次的有效投資,積累推廣費(fèi)用,積累品牌資產(chǎn),積累到一定程度,將會(huì)成為一個(gè)強(qiáng)大的品牌,使企業(yè)最終將還清在“品牌資產(chǎn)”。

3)設(shè)置競(jìng)爭(zhēng)壁壘，有效防范競(jìng)爭(zhēng)
品牌戰(zhàn)略定位的確立意味著企業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向，不是模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是做出不同的選擇，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。隨著品牌定位的確立和加強(qiáng)，品牌將代表產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特價(jià)值，具有不可替代的購(gòu)買價(jià)值。最后，消費(fèi)者將品牌視為一個(gè)類別或特征的代表品牌，從而在該領(lǐng)域形成強(qiáng)勢(shì)地位。
心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)，心理認(rèn)知一旦建立，就很難改變。同樣的，一旦消費(fèi)者對(duì)你的品牌進(jìn)行了定位，他就很難接受這種改變，無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手付出多大的努力和投入，也很難改變他的想法。因此，品牌定位策略可以有效地建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，抑制其他品牌的進(jìn)入和發(fā)展。
4)節(jié)省推廣費(fèi)用
數(shù)億美元被浪費(fèi)在沒有重點(diǎn)的營(yíng)銷計(jì)劃上。品牌定位的確立為品牌營(yíng)銷的方向提供了明確的指導(dǎo)。在一致的營(yíng)銷方向下，營(yíng)銷組合可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)改進(jìn)，從而有效利用和節(jié)約資源。
與此同時(shí)，品牌戰(zhàn)略定位誕生于產(chǎn)品和媒體信息爆炸的現(xiàn)代時(shí)代，其目的是確保品牌信息能夠迅速進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦。出于這個(gè)原因,它需要符合最初的認(rèn)知的消費(fèi)者,不沖突,使信息更容易被消費(fèi)者接受,而且它只差一個(gè)簡(jiǎn)單而清晰的定位概念,也容易集中精力促進(jìn)力,達(dá)到溝通的目的。