鄭州比較好的快消品策劃機(jī)構(gòu)怎么選擇呢？

鄭州比較好的快消品策劃機(jī)構(gòu)怎么選擇呢？

接下來由鄭州品牌策劃定位機(jī)構(gòu)來為您講解一下關(guān)于在河南中原地區(qū)，該如何選擇一家優(yōu)秀的營銷策劃機(jī)構(gòu)？

首先，我們先看看知名品牌的案例解析，能清晰的了解我們的專業(yè)高度。

在快消品案例的講解階段，我們穿插列舉一些工業(yè)制造產(chǎn)品，要表明的就是。產(chǎn)品的戰(zhàn)略定位并不局限于某一行業(yè)或者某一品類。尤其是在未來的五年，戰(zhàn)略定位將會(huì)逐步從登記呢快消品，工業(yè)制造品實(shí)體門店。逐步滲透到?？漆t(yī)療，如美萊整形美年大健康和愛爾眼科。住宅地產(chǎn)領(lǐng)域，如建業(yè)地產(chǎn)。萬科地產(chǎn)和碧桂園等。今后，只有抓住消費(fèi)者心智的企業(yè)品牌才能持續(xù)穩(wěn)固屹立于市場之中。

我當(dāng)然也并不神話戰(zhàn)隊(duì)定位對(duì)企業(yè)生存的作用。在我看來，她就像這企業(yè)的組織架構(gòu)和財(cái)務(wù)管理一樣，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中必不可少的一部分。做好了，我們就相對(duì)于優(yōu)于競品企業(yè)，也就為我們企業(yè)的生存多了一道有力的保障。

我們來繼續(xù)講解在快消品領(lǐng)域中戰(zhàn)略定位的作用。接下來，我們解析一下，前兩年一直叫好不叫座的一款網(wǎng)紅產(chǎn)品涼露。大家都知道，涼露在高調(diào)上市時(shí)，致力于要打造一款適用于火鍋場景的小瓶白酒。也就是吃辣喝的酒。但殊不知，在產(chǎn)品一開始就已經(jīng)跳入了不可回頭的火坑之中。

試想在我們的飲食場景中，尤其是吃火鍋吃，大家都會(huì)選擇和王老吉或者果汁。吃火鍋，喝白酒，本來就是一件非常違背生活習(xí)慣的認(rèn)知。吃辣，喝白酒總會(huì)感覺上火，口辣難受。即使你的產(chǎn)品再有助于緩解辣口和油膩，但一定要記住。消費(fèi)者的認(rèn)知是你這輩子都難以改變。換句話說，就是觀點(diǎn)不同的人在結(jié)果出來之前，你是很難把對(duì)方說的心服口服。每個(gè)人都是這樣，又何況是根本不想多聽你解釋的消費(fèi)者?？梢韵瓤匆幌聸雎冻跗诘某鼋謴V告宣傳。

產(chǎn)品上市不久，在經(jīng)歷了一系列的腰斬降價(jià)和庫存處理后。涼露企業(yè)自己又進(jìn)行了一次重新定位。但結(jié)果依然不盡人意。很多企業(yè)覺得產(chǎn)品定位很簡單，很容易，其實(shí)不然，這需要你完全站在消費(fèi)者的角度去思考問題。拋棄掉你作為產(chǎn)品生產(chǎn)商的立場。這就是為什么？當(dāng)你和每家企業(yè)溝通時(shí)，老板們都能把自己說成全省最好，甚至全國最棒。但其實(shí)呢，結(jié)果呢，你可能連圈層都入不了。這其實(shí)就是心理學(xué)上的稟賦效應(yīng)。簡單解釋就是，大家都覺得自己擁有的東西最好，而實(shí)際上卻忽略了自己致命的缺點(diǎn)。

涼露也是繞不開這個(gè)怪圈，在2019年，涼露重新定義自己為代謝快的好久。這無疑是從一個(gè)火坑跳入另一個(gè)火坑。我們會(huì)為了代謝快去買一瓶酒嗎？代謝快想表明的賣點(diǎn)是什么？也許企業(yè)是想說我們的酒代謝快，不易醉，但是消費(fèi)者會(huì)像我們這樣去琢磨嘛。大家看一下現(xiàn)在的海報(bào)。

2019年七月份，涼露母公司找到我們進(jìn)行戰(zhàn)略定位合作溝通時(shí)。由于前期兩路大量線上線下的廣告宣傳已經(jīng)給消費(fèi)者灌輸了錯(cuò)誤的認(rèn)知。我們建議除非企業(yè)接受，換掉涼露品牌名之后，再進(jìn)行定位合作。因?yàn)橐坏╁e(cuò)誤的認(rèn)知建立以后，消費(fèi)者就已經(jīng)不再接受這個(gè)品牌。這就是我們一直給各家企業(yè)強(qiáng)調(diào)的，務(wù)必在正確定位確認(rèn)之后再進(jìn)行廣告宣傳。否則可能會(huì)毀掉整個(gè)品牌。所以最終我們選擇對(duì)接母公司的另一款燕窩飲品華人愛進(jìn)行合作。因?yàn)橛袝r(shí)候高知名度的品牌并不一定代表高認(rèn)可度和更高的接受度。

以上關(guān)于涼露的案例解析，是更好的讓大家對(duì)定位加深理解，很多時(shí)候，定位理論是一學(xué)就會(huì)，一用就錯(cuò)，導(dǎo)致品牌走上了錯(cuò)誤的道路，最終得不償失。

我們一直堅(jiān)信一句話就是，專業(yè)的事情交給專業(yè)的人來干，如果沒有把握的事情，特別是在品牌這個(gè)重大的戰(zhàn)略定位上，一定要謹(jǐn)慎謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎。

我們上禪的使命就是讓客戶少走彎路，減少在品牌上面的試錯(cuò)成本，所以我們堅(jiān)持就是先出思路，后付費(fèi)的模式，這樣讓甲方真切的了解到我們的專業(yè)度，真正放心的把這個(gè)事情交給我們。

上禪品牌定位策劃機(jī)構(gòu)--一家敢于合作績效提成的策劃機(jī)構(gòu)。