鄭州衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌策劃需要做好哪些步驟

在鄭州衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌策劃中，在當(dāng)下的社會(huì)生活中，人們對(duì)于享受生活的追求已經(jīng)愈加明顯了，相關(guān)的產(chǎn)品也在不斷地被推出，衛(wèi)浴行業(yè)并不例外。家居裝修的過程中，衛(wèi)浴其實(shí)是一個(gè)重要方面，而市面上的產(chǎn)品眾多，企業(yè)要想在市場(chǎng)中脫穎而出，就必須做好相應(yīng)的品牌規(guī)劃，這樣才能在消費(fèi)者的心智中產(chǎn)生明顯的區(qū)隔，尤其是品牌定位的確立。那么衛(wèi)浴產(chǎn)品的品牌定位究竟是怎么確立的呢?

在企業(yè)的發(fā)展過程中，品牌的定位確立通常都是要以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況的分析、企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況的分析以及品牌發(fā)展的目標(biāo)等等方面為基礎(chǔ)的，這樣才能使得企業(yè)更好地把握住品牌發(fā)展的方向。就目前的市場(chǎng)而言，品牌之間也是有不少區(qū)別的，從價(jià)格上可以劃分為高中低檔消費(fèi)，這關(guān)系著品牌產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)，也是定位的一部分。

在鄭州衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌策劃中，品牌的定位目的是為了使消費(fèi)者將其與市場(chǎng)上其他的競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)分開，并且更傾向于這一品牌，所以企業(yè)必然找出自身的差異化優(yōu)勢(shì)并加以提煉，進(jìn)而達(dá)到想要的效果。在衛(wèi)浴產(chǎn)品的差異化方面，主要可以從功能性、藝術(shù)性、品質(zhì)感、人性化這四個(gè)角度來考慮。以功能性方面為例，除了大多產(chǎn)品都具備的“潔凈”功能以外，品牌產(chǎn)品在設(shè)計(jì)的時(shí)候就應(yīng)當(dāng)尋求其他新的附加功能，比如說抗菌、按摩、低鉛的健康功能，電視、音樂、按摩的享受功能，甚至還有節(jié)水功能等等。當(dāng)然，這些功能的設(shè)計(jì)都是要站在使用者的角度考慮的，盡可能滿足使用者的需求，這樣才能吸引更多消費(fèi)者的注意力。

在鄭州衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌策劃中，通常來說，品牌定位除了要將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來以外，還要體現(xiàn)出企業(yè)的文化內(nèi)涵，或者說企業(yè)的核心價(jià)值。箭牌衛(wèi)浴產(chǎn)品在傳播推廣的過程中就是由強(qiáng)調(diào)家庭關(guān)愛轉(zhuǎn)向人性衛(wèi)浴的，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了品牌的提升。要知道，衛(wèi)浴產(chǎn)品對(duì)渠道的依賴度是很高的，所以品牌形象的塑造非常重要，而這些都是要圍繞定位策劃實(shí)施的。

總而言之，在衛(wèi)浴行業(yè)，產(chǎn)品的銷售因?yàn)榍老拗疲蠖鄶?shù)人在經(jīng)濟(jì)能力支持的情況下都會(huì)選擇有品牌的產(chǎn)品，所以企業(yè)必須要做好自身的品牌規(guī)劃與建設(shè)。其中，品牌定位的確立是整個(gè)規(guī)劃的核心部分，只有確立了合理且科學(xué)的定位，企業(yè)才能獲得比較好的指導(dǎo)和正確的發(fā)展方向。

衛(wèi)浴品牌策劃需要做好哪些步驟

近年來，隨著人們生活水平的提高，不僅追求吃喝的品質(zhì)，在生活家居中的要求也隨著上升，尤其90后新消費(fèi)群體的崛起，智能化、高科技、個(gè)性化的衛(wèi)浴產(chǎn)品成為年輕一代消費(fèi)者的追求，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為1732億元，，同比增長(zhǎng)2.06%，復(fù)合增速為15.3%衛(wèi)浴復(fù)合增速為15.3%，預(yù)計(jì)2022年坐便器市場(chǎng)容量可達(dá)538.3億元左右。

那么在這么多衛(wèi)浴品牌的影響下，企業(yè)應(yīng)該如何建立衛(wèi)浴品牌，品牌策劃怎么做才能贏得市場(chǎng)？下面上禪來分享一下有衛(wèi)浴的品牌策劃建立的步驟。

衛(wèi)浴品牌策劃需要做好哪些步驟

一、品類創(chuàng)新定位

衛(wèi)浴企業(yè)生意好壞取決于品牌的定位，即找準(zhǔn)衛(wèi)浴行業(yè)品類的空白賽道，盡可能的圍繞衛(wèi)浴的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機(jī)會(huì)，占領(lǐng)以年輕化市場(chǎng)為核心的市場(chǎng)賽道，策劃出3-5年的年度品牌戰(zhàn)略計(jì)劃，zui好是要能夠獲得衛(wèi)浴類別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對(duì)品牌帶來的定位價(jià)值。

二、產(chǎn)品創(chuàng)新策略

產(chǎn)品就是現(xiàn)金流，產(chǎn)品就是品牌的基石，如何開發(fā)出符合年輕化消費(fèi)者需求的衛(wèi)浴爆品產(chǎn)品，這一點(diǎn)是至關(guān)重要的，這一步需要做好大量的定性和定量的調(diào)研工作，找出目標(biāo)消費(fèi)關(guān)心的各種問題，找到消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品需求的痛點(diǎn)，只有這樣才能真正開發(fā)出適合市場(chǎng)衛(wèi)浴產(chǎn)品。

三、品牌差異化定位

上禪經(jīng)常說“定位定天下，開局定結(jié)局”，差異化品牌定位對(duì)于衛(wèi)浴品牌是非常重要的，這里包含差異化市場(chǎng)定位、差異化品牌定位、差異化產(chǎn)品定位、差異化人群定位、產(chǎn)品外觀差異化、口味差異化、價(jià)格差異化、包裝差異化等，以全球zui為熟悉的廚衛(wèi)品牌科勒為例，同時(shí)也是上禪的品牌策劃合作客戶，科勒其品牌理念“優(yōu)雅生活”，主打高端品質(zhì)生活人群，觸動(dòng)人們對(duì)高雅生活品質(zhì)的向往與熱愛，讓消費(fèi)者能感受到全球統(tǒng)一的科勒五星級(jí)酒店式享受，差異化品牌價(jià)值就是提高與競(jìng)品的辨識(shí)度，拉開與競(jìng)品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營(yíng)銷。

四、品牌核心價(jià)值

品牌核心價(jià)值就是能夠以一個(gè)詞或一句話提煉其衛(wèi)浴品牌差異化價(jià)值，找到具有競(jìng)爭(zhēng)性的優(yōu)勢(shì)為起點(diǎn)，以旗幟鮮明的話語定義競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)，通過營(yíng)銷傳播實(shí)現(xiàn)獨(dú)占這個(gè)詞或這句話，這里包括企業(yè)愿景、使命、核心價(jià)值、廣告語、品牌故事等，衛(wèi)浴品牌主張或核心價(jià)值就能進(jìn)入到消費(fèi)者有限的認(rèn)知資源中，在大眾的認(rèn)知中固化，成為共有常識(shí)，能夠減少消費(fèi)者在競(jìng)爭(zhēng)品牌決策時(shí)的時(shí)間成本，能夠提高對(duì)品牌的信任感。

五、品牌信任背書

對(duì)于新進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者來說，信任背書一般都會(huì)被忽視，今天上禪小編要強(qiáng)調(diào)這一步，這一步的建立是至關(guān)重要的，是強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的更加信任，促進(jìn)成交的，拉開與競(jìng)品的距離，可以通過衛(wèi)浴品牌或產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)價(jià)值和地位，強(qiáng)化消費(fèi)者信任。比如，創(chuàng)始人的經(jīng)歷優(yōu)勢(shì)、專利技術(shù)優(yōu)勢(shì)等，比如科勒傳遞用戶140年的發(fā)展歷史，現(xiàn)已成為zui高級(jí)衛(wèi)浴產(chǎn)品的象征，由此建立起品牌的信任，會(huì)得到更多新的目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)也能吸引競(jìng)品的存量客戶。

六、營(yíng)銷策略落地執(zhí)行

營(yíng)銷就需要落地，上禪品牌戰(zhàn)略小編認(rèn)為，營(yíng)銷落地直接決定品牌的銷量，前面已經(jīng)把所有的定位和品牌都已經(jīng)策略設(shè)計(jì)完成了，這一步就需要按要求嚴(yán)格執(zhí)行落地，并且要長(zhǎng)期執(zhí)行下去，因?yàn)槠放撇皇且惶旖ǔ傻?，而是需要長(zhǎng)期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，如果你能認(rèn)真做好以上5步，上禪品牌戰(zhàn)略小編認(rèn)為你的衛(wèi)浴品牌的銷售一定不會(huì)差，但要想要長(zhǎng)期的穩(wěn)步增長(zhǎng)，就需要通過持續(xù)增強(qiáng)品牌能量，真正成為品牌或者成為強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)浴知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營(yíng)銷計(jì)劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的衛(wèi)浴品牌長(zhǎng)期曝光在目標(biāo)顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

總結(jié)，以上就是上禪品牌戰(zhàn)略小編整理的衛(wèi)浴品牌策劃的定位步驟，希望能夠給衛(wèi)浴創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的衛(wèi)浴品牌策劃定位服務(wù)，可以來電咨詢。