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怪瘦互聯(lián)網(wǎng)減脂平臺品牌策劃

發(fā)布時間:2021-10-25 項目說明:

項目名稱:怪瘦線上減脂平臺 服務周期:2個月 服務內(nèi)容: 品牌診斷 品牌定位 品牌策略規(guī)劃 品牌理念識別系統(tǒng) 品牌形象系統(tǒng) 一、企業(yè)現(xiàn)狀 怪瘦體型管理中心的創(chuàng)始人,其實過去是個

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  • 產(chǎn)品詳情

  • 常見問題

項目名稱:怪瘦線上減脂平臺
服務周期:2個月
服務內(nèi)容
品牌診斷
品牌定位
品牌策略規(guī)劃
品牌理念識別系統(tǒng)
品牌形象系統(tǒng)

一、企業(yè)現(xiàn)狀
怪瘦體型管理中心的創(chuàng)始人,其實過去是個大胖子,為了減肥走了各種的彎路、邪路,吃過藥、打過針、節(jié)過食,后來遇到了幾位共同尋找健康減肥的朋友,他們一起翻閱了大量的專業(yè)書籍,用自己的身體測試了各種理論,最終找到一條適用于普通人的健康減脂的道路,健康減脂不是高大上的東西,任何一個人都能做到。
隨著時間的推移,他結識了更多健康減脂的專業(yè)人士,對他們的減脂理論給予了肯定,在快樂屋的大力支持下,他們成立了怪瘦體型管理中心,要讓更多的人了解各種健康減脂的方法。
這里,沒有雞湯,沒有心靈感悟,沒有華美的辭藻和充滿藝術范的圖片,這里只做和健康有關的事情!

通過前期項目的診斷,通過行業(yè)分析,企業(yè)內(nèi)部訪談,市場調(diào)研,消費者調(diào)研。


二、市場狀況
1.目前國內(nèi)的減肥市場,可謂五花八門,從運動減肥、食療減肥,到藥物減肥、器械減肥、手術抽脂誠肥、針灸誠肥等等,格局混亂。近年來,隨著國內(nèi)肥胖人群的與日俱增,由此引發(fā)的誠肥負面新聞也頻頻曝光。一方面是苯丙胺、芬氟拉明等減肥成分的一再禁用,另一方面,則是被減肥市場的高利潤所吸引的大批不具備正規(guī)資質(zhì)的企業(yè)被曝光,使得誠肥市場的負面新聞不斷,  引發(fā)了整個行業(yè)的信任危機。
 
無論是消費者,還是經(jīng)銷商,都體驗到減肥市場競爭的混亂。特別是口服型的誠肥產(chǎn)品,以其服用、攜帶方便等特點,一直占據(jù)著相對較大的市場份額,也成為了許多不法商販的必爭之地。然而,高市場份額的“西布曲明”的退市,敲響了人們“健康減肥”的意識警鐘,也加速了國內(nèi)誠肥產(chǎn)品市場的優(yōu)勝劣汰和產(chǎn)品升級。

2.隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,不對稱的格局將被打破
減肥市場競爭日益激烈,然而營銷同質(zhì)化引發(fā)的過度惡性競爭,技術落后的減肥設備和形態(tài)單一的減肥產(chǎn)品使得行業(yè)發(fā)展每況愈下亟待進行變革和創(chuàng)新。長期以來,以口服成分和化學減肥為基本特征的藥品、保健品始終充斥市場,而以外用成分和物理減肥為特征的減肥器械、日化用品,以及低脂低熱的普通減肥食品,則長期處于拾遺補缺的市場邊緣,潛在的市場機會巨大。

 
近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,這種不對稱的市場格局將被打破,未來利用互聯(lián)網(wǎng)打造的個性化減肥瘦身方案將成為減肥市場最具活力的增長點。“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略遍布各行各業(yè),也給減肥行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。

3.2017在線減脂平臺排行榜
近日,一篇刊登在國際醫(yī)學雜志《柳葉刀》(The Lancet)上的關于肥胖的研究報告指出,中國的男性肥胖人數(shù)為4320萬人,女性肥胖人數(shù)為4640萬人,超過美國,高居全球第一。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的普及以及人們對于健康的追求,線上減肥平臺應運而生.

 

4.消費者的購買需求正發(fā)生著新的變化
隨著健康減肥加盟市場的全面升級,消費者的購買需求正發(fā)生著新的變化,既要健康、飲食寬松、減肥有效且不反彈的減肥,又要貼心周到的互動服務,更重要的是可以為消費者提供價格實惠、質(zhì)量無憂的品質(zhì)商品


5.減肥產(chǎn)品的消費特性
①八成以上消費者不知如何選擇減肥品
近年來,隨著國內(nèi)減肥熱的興起,減肥品市場已在不斷升溫。減肥產(chǎn)品的新品牌、新品種日新月異,五花八門;減肥方法如藥品減肥、保健品減肥、運動減肥、器械減肥、食譜減肥、血型減肥、電子減肥、電腦瘦身等可謂應有盡有,各顯神通。但基本上中國減肥品市場是三分天下。第一類是減肥保健品、藥品,其市場份額約占65%;第二類是特妝字外用減肥品,其市場份額約占20%;第三類是減肥、美體醫(yī)療器械,其市場份額約為15%。

②購買主力集中于25~45歲的女性之間 

在減肥主力隊伍中女性消費者占了絕對強勢。調(diào)查的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,減肥美體產(chǎn)品的消費者中有92%是女性;有85%的女性對自己的體形不滿意,希望通過各種方法達到瘦身和健美身材的目的。調(diào)查還發(fā)現(xiàn),減肥市場最具購買力的女性消費者其年齡段集中在25~45歲,這些消費群體又大多從事著較體面的職業(yè),有較穩(wěn)定的收人,因此消費購買力較強,而且她們往往偏愛品牌產(chǎn)品,選擇產(chǎn)品受消費潮流的影響。這部分女性無疑是減肥市場的主力大軍。

③減肥產(chǎn)品的使用者滿意率僅占10%
減肥市場的產(chǎn)品種類之多、品牌之多、擁有率之多,但與此相對應的是,減肥產(chǎn)品的功效如何卻令人深思。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)消費者“對誠肥效果感到滿意”的只占10%;而明確表示“對減肥效果不滿意”的竟占80%以上。其數(shù)據(jù)反差之大不得不讓,人震驚和擔憂。有關業(yè)內(nèi)專家表示,這種兩極分化的現(xiàn)象將是影響未來減肥市場健康發(fā)展的潛在因素,其負面影響不容忽視。

④減肥產(chǎn)品的效果如何是消費者選擇購買的最主要因素
幾乎大部分的消費者認為,減肥產(chǎn)品的效果如何是決定選擇產(chǎn)品的最主要因素。其次依次為產(chǎn)品功效、  品牌形象、產(chǎn)品價格、廣告承諾。盡管醫(yī)學上不贊成快速減肥,專家也提醒快速誠肥不利于健康,但不少消費者仍然希望在可預期
的時間內(nèi)讓自己減肥讓自己身材俊美。但是從科學角度講,減肥靠單一產(chǎn)品顯然是不能達到完美效果的,減肥產(chǎn)品應該包含給消費者提供科學、合理的減肥理念和減肥組合方式,讓消費者真正受到健康減肥的效果。

6.目前市場上傳統(tǒng)的減肥方式
節(jié)食減肥
長期節(jié)食會導致營養(yǎng)不良、貧血、體虛無力、甚至突然暈倒;女性節(jié)食會導致減肥先減胸;節(jié)食減肥法最大的弊端就是反彈,節(jié)食越厲害反彈越兇猛,而且反彈后再減肥會更難!
代餐減肥——變相節(jié)食減肥

代餐價格高昂,減肥成本高,而且會產(chǎn)生依賴,即使瘦下來了,一停止代餐,恢復正常飲食后,立馬就會反彈。
減肥藥、減肥茶
長期使用會使身體身體缺乏營養(yǎng)。抑制食
欲易導致心腦血管疾病。
吸脂手術
導致皮膚松弛表層神經(jīng)和血管損傷
健身房
健身房受時間、空間制約并且私教費用高,服務質(zhì)量參差不齊缺乏持續(xù)性和保障






通過行業(yè)分析
1. 減肥市場競爭日益激烈,然而營銷同質(zhì)化引發(fā)的過度惡性競爭,使得誠肥市場的負面新聞不斷,引發(fā)了整個行業(yè)的信任危機。
2. 未來利用互聯(lián)網(wǎng)打造的科學健康減肥瘦身方案將成為減肥市場新的增長點,成為時代潮流。緊緊抓住“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的市場大趨勢
3. 隨著健康減肥市場的升級,消費者的購買需求正發(fā)生著新的變化既要健康飲食寬松、減肥有效且不反彈的減肥又要貼心周到的互動服務。
 


通過企業(yè)的內(nèi)部訪談,我們?yōu)榇酥贫讼鄳膯柧碓O計,通過問卷了解消費者畫像以及相關的數(shù)據(jù)。
同時我們也同步開展市場調(diào)研。根據(jù)初期確立的戰(zhàn)略發(fā)展思路,我們此次調(diào)研以互聯(lián)網(wǎng)減肥的品牌為主,分別調(diào)研了KEEP、口袋減脂營、大蜜減脂營、Feel減脂營等品牌,以減脂作為核心,深入了解市場各個品牌競爭對手的情況。

經(jīng)過消費者以及市場的調(diào)研,我們掌握了大量的數(shù)據(jù),進行受眾分析以及競品分析。




1.市場競爭雖然激烈,但仍有可挖掘的點。
A.談我們的課程模式與培訓流程
B.談不節(jié)食也可以瘦身
C.談我們的督教與教練
D.談我們飲食與社群
2.消費者需要簡單直白的利益點
A.需要健康科學的瘦身方式
B.需要正確的飲食和訓練指導
C.需要不受時間和地點的限制與約束
D.需要監(jiān)督鼓勵與成效
3.創(chuàng)造一個品類很容易,但成就一個品牌很難
我們要先成為一個品類的榜樣,再擴展其他品類,然后布局整個市場
面對市場,面對消費者
01.面對競爭:尋找自身的核心差異化優(yōu)勢
02.面對機會:累及口碑加大推廣與宣傳力度
03.面對趨勢:把握互聯(lián)網(wǎng)打造科學健康的瘦身方式,給消費者信賴感


定位策略
1.從品牌自身資源出發(fā)
2.洞悉消費者未被滿足的需求
3.把握市場空白
4.構建品牌自身核心差異化優(yōu)勢
一、從品牌的自身優(yōu)勢出發(fā)
1.科學、健康、安全的訓練安排以及專業(yè)的教練團隊和核心技術團隊
2.針對不同的人群和不同的體質(zhì)細心的將課程分為不同的階段班
3.開創(chuàng)了獨有的按照女性在每個月月經(jīng)期、卵泡期、排卵期、黃體期的人體激素水平不同的訓練安排,讓學員的減脂更加高效。
4.先前學員成功瘦身的成果和經(jīng)驗
二、洞悉消費者未被滿足的需求
產(chǎn)后身體走形減肥找不到正確的減肥方法
長時間健身效果不明顯
健身房和私教昂貴且不規(guī)律
飲食不規(guī)律缺乏飲食指導
難以堅持缺乏監(jiān)督和鼓勵
缺乏針對性并詳細的訓練計劃
需要良好的互動氛圍
需要成效與成就感
我們要做的:
1. 精準定位消費人群
我們的消費人群以女性為主
產(chǎn)后媽媽是我們消費的主力人群
消費者的年齡主要集中在30歲-40歲之間
2.建立優(yōu)勢與賣點
抓住消費者沒有被滿足的需求和痛點并且放大化,我們需要做好針對性的解決辦法并轉化成自己的優(yōu)勢與賣點。
3.好口碑成就好品牌
累及口碑,加大宣傳推廣,讓消費者看到我們的成效,給消費者信賴感。
三、把握市場空白
相對傳統(tǒng)的減肥市場上多以健身房和減肥藥為主,健身房與減肥藥的局限性明顯。健身房受時間、空間制約,私教費用高,并且缺乏持續(xù)性;減肥藥不僅影響身體健康而且反彈率較高,缺乏售后保障。
完全依托于線上并針對女性擁有極高專業(yè)度的減脂瘦身服務的品牌比較少。
我們獨特的產(chǎn)品類型及廣大的消費人群具有一定的優(yōu)勢。
四、構建品牌自身核心差異化優(yōu)勢
以品牌的理念為核心出發(fā),提取品牌個性與文化,聚焦差異化,讓消費者感受到既減脂又塑形的瘦身品牌。


品牌定位





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