保健食品品牌全案策劃戰(zhàn)略定位步驟

隨著人們健康意識的提升，我國超六成人每天食用保健食品，其中老年人依舊是保健食品的消費主力人群，其中比較有名的品牌有湯臣倍健、紐崔萊、善存、東阿膠、鈣爾奇、同仁堂等等，那么在這么多品牌競爭環(huán)境中，保健食品企業(yè)品牌全案策劃怎么做才能贏得市場？下面品牌全案策劃的小編來分享一下保健食品公司制定品牌全案策劃的幾個步驟。

一、品牌全案策劃之品類定位

保健食品行業(yè)是個多元化的品類，主要功能為日常保健、膳食補充、改善身體機能、延緩衰老、提升免疫力等，建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好保健食品品類的空白賽道，盡可能的圍繞保健食品的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機會，占領(lǐng)以年輕化市場為核心的市場賽道，蕞好是要能夠獲得保健食品類別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價值。

二、品牌全案策劃之產(chǎn)品創(chuàng)新

選好了品類，那么如何開發(fā)出符合年輕化消費者需求的保健食品是關(guān)鍵，這關(guān)系到保健食品品牌存亡的大事，如果你正好就是做保健食品企業(yè)的，品牌全案策劃小編建議，產(chǎn)品的創(chuàng)新可以圍繞保健食品的功效、不同年齡人群的需求等方面開發(fā)，找出目標(biāo)消費關(guān)心保健食品的痛點問題，開發(fā)出市場有需求，競品沒有做好自己又能長期做好的，只有這樣才能真正開發(fā)出適合市場的保健食品產(chǎn)品。

三、品牌全案策劃之品牌差異化定位

保健食品的競爭很大，市場的品牌也很多，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，經(jīng)常說“定位定天下，開局定結(jié)局”，差異化品牌定位對于保健食品品牌是非常重要的，例如先前刷爆抖音的同仁堂保健茶，產(chǎn)品定位年輕消費群體，以“中醫(yī)養(yǎng)生”觀念打動消費者，當(dāng)然，保健食品企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、價格差異化、清潔力度等方面定位自身品牌，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營銷。

四、品牌全案策劃之高端品牌形象設(shè)計

保健食品作為食品的大類目，用戶除了關(guān)注效果，價格外，外部的品牌形象設(shè)計也很重要，一個優(yōu)質(zhì)的品牌形象對品牌的營銷也起著不可忽視的作用，企業(yè)可以用一個能傳遞保健食品品牌和產(chǎn)品的強大原型，統(tǒng)籌品牌營銷和創(chuàng)意的全局，這個原型蕞好在大眾潛意識中已經(jīng)存在，這種天生的熟悉感，能極大降低品牌的營銷傳播成本，統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI設(shè)計系統(tǒng)、統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝設(shè)計系統(tǒng)，統(tǒng)一的品牌傳播物料，這能讓消費者對一個新品牌沒有心理防線，快速讓大眾對品牌建立信任和偏好，進而采取行動，形成熱銷。

五、品牌全案策劃之廣告營銷落地執(zhí)行

前面五步已經(jīng)把品牌建設(shè)好了，這一步就是要制定好年度的營銷廣告計劃，并有計劃有步驟的落地執(zhí)行，比如保健食品產(chǎn)品的品牌代言人、線上流量平臺的曝光、達人種草、網(wǎng)紅帶貨推薦等品牌曝光活動，加強用戶品牌認知。對此，品牌全案策劃認為品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，品牌全案策劃小編認為企業(yè)想要長期的穩(wěn)步增長，就需要通過持續(xù)增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢保健食品知名品牌，就能擁有較高的品牌價值。這就需要制定要年度營銷計劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的保健食品品牌長期曝光在目標(biāo)顧客眼前，需要時就能想到你的品牌。

六、品牌全案策劃之品牌招商和電商運營

保健食品除了做好以上品牌自身的產(chǎn)品以及品牌營銷，品牌招商也是擴大品牌規(guī)模的一種方式，這也是提到的快速變現(xiàn)，通過制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷商賺錢，把品牌包裝成好項目，讓代理商經(jīng)銷商參與其中，使其快速搶占市場占領(lǐng)終端。線上電商渠道已成為保健食品的一種趨勢，企業(yè)需要制定好天貓、京東等電商渠道運營的年度規(guī)劃，實現(xiàn)長期變現(xiàn)。具體的招商模式和電商運營策略可來電咨詢我們。

總結(jié)，以上就是鄭州品牌全案策劃公司整理的保健食品企業(yè)品牌策劃怎么做，希望能夠給保健食品企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的保健食品品牌全案策劃服務(wù)，可以來電咨詢。