提到策劃就覺得很神秘，但其實(shí)中國人是最擅長做策劃的。戰(zhàn)國時期的橫縱聯(lián)合、三國時期三分天下都是策劃在戰(zhàn)爭層面的體現(xiàn)。策劃的經(jīng)典首推《孫子兵法》，它告訴我們策劃要選將、要盤點(diǎn)資源，要了解對手，要上下同心，要力爭“全勝”。品牌策劃可以這樣定義：品牌策劃始于優(yōu)勢計算，設(shè)計路徑，終于心智壁壘。那如何才能策劃出一個好的品牌呢？

 

1.品牌核心競爭力

 

什么是核心競爭力?通俗的說法就是你的項(xiàng)目/產(chǎn)品最牛逼的地方，比如你的技術(shù)、服務(wù)、資源。沒有比較就沒有傷害，關(guān)鍵還有“競爭”兩個字。

 

如果沒有通過比較，很難說你的競爭力到底是不是核心的，這也是為什么我們在品牌策劃之前需要做市場調(diào)查的原因，可以說，沒有市調(diào)的品牌策劃都是耍流氓

 

2.品牌定位

 

品牌定位就是你希望產(chǎn)品在消費(fèi)者心中是什么樣的形象，最X?唯一?第一?很遺憾，現(xiàn)在廣告法規(guī)定，以上字眼基本上都不能用了。

 

找到品牌適合的定位是一件燒腦的事，因?yàn)榇蠖鄶?shù)時候定位是在做減法，你要去掉很多你原本想要的，這一切都是為了更加精準(zhǔn)以及更容易加深消費(fèi)者對品牌的印象，也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占心智。

 

除了品牌定位，針對市場細(xì)分，還有市場定位、人群定位。簡單來說，就是你的產(chǎn)品賣給誰的問題，比如蘋果手機(jī)，市場定位是手機(jī)市場的中高端人群，對品牌敏感的中高端用戶。

 

這時候可能有人要說了，蘋果都成街機(jī)了還中高端個啥子?所以這里一定要很清楚一件事，所謂的市場中高端定位一定是基于整個市場而言。

 

3.品牌文化

 

品牌文化向來都是比較概念的東西，因?yàn)樯婕暗轿幕砸欢ㄊ且环N感性的概念。感性是對人而言的，所以品牌文化事實(shí)上就是品牌想要傳遞給消費(fèi)者的情感訴求。

 

4.品牌廣告語

 

品牌廣告語洋氣叫法是slogan，也就是品牌口號。很多情況下，品牌口號也會直接用品牌定位，但是品牌口號常常會因?yàn)榍榫昂碗A段性問題而改變，品牌定位是不會隨便亂變的。

 

那么想廣告語有什么技巧呢?沒有。簡單、通俗、秒懂，如果帶點(diǎn)爭議性可能會更好。這一切都是為了宣傳，當(dāng)然還得看產(chǎn)品。

 

5.品牌故事

 

品牌故事其實(shí)算是品牌文化的一個補(bǔ)充，用一個完整的故事來表達(dá)品牌文化。有時候是創(chuàng)始人的故事，有時候是產(chǎn)品的故事，有時候是發(fā)展歷程，這個莫衷一是。

 

但可以說，品牌故事是用來給品牌加分的，諸如馬云創(chuàng)建阿里巴巴的故事，相信很多人都聽過，什么十八羅漢、什么四十大盜......這不僅給阿里巴巴提升品牌形象、增強(qiáng)認(rèn)知，同時也成為很多人的談資，從這個角度上來講，品牌故事也是一種品牌營銷。

 

6.品牌視覺策劃

 

品牌視覺策劃是創(chuàng)建企業(yè)品牌自身形象的重要手段，其中最重要的就是視覺系統(tǒng)設(shè)計，即VI設(shè)計。VI設(shè)計通過標(biāo)志造型、色彩定位、標(biāo)志的外延含義、應(yīng)用、品牌氣質(zhì)傳遞等要素助推品牌成長，幫助品牌戰(zhàn)略落地，累積品牌資產(chǎn)，在企業(yè)的營銷傳播過程中起到標(biāo)識自身和強(qiáng)化形象的重要作用。

 

只有成功導(dǎo)入市場，產(chǎn)品和品牌才能出現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)者的面前，也才能最終帶來銷售。否則，即使再完美的品牌策劃也無法轉(zhuǎn)換成市場的商業(yè)價值。