鄭州品牌策劃公司：企業(yè)該如何有效利用各種新

近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊的快速發(fā)展，使得信息傳播具有無限的可擴(kuò)展性和接受的便利性，各種新興的傳播媒體不斷涌現(xiàn)。新媒體的種類很多，發(fā)展迅猛、覆蓋率高、增量龐大，已經(jīng)日漸顯示出其在傳播方面的巨大威力。

在新媒體里，企業(yè)的營銷傳播不是單純的廣告、公關(guān)，而是一個整體性的問題。然而，還有很多企業(yè)不了解它，沒有認(rèn)識到它對于企業(yè)營銷傳播的影響和機(jī)遇所在。

整合營銷傳播，一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之內(nèi)。另一方面，則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給顧客。其中心思想是以通過企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)實(shí)現(xiàn)促銷宣傳的低成本化，以高強(qiáng)沖擊力形成促銷高潮。

傳播在產(chǎn)品營銷方案中扮演著重要角色，成為與消費(fèi)者溝通的重要橋梁。在新媒體環(huán)境中，傳播門檻降低，傳播主體無限增多。傳播主體數(shù)量的飛速增長帶來的直接后果是信息絕對量的增加，然而過量的信息極大地分散了受眾的注意力，反而不利于受眾有效便捷地接收有用信息。隨著消費(fèi)者需求的復(fù)雜化，消費(fèi)者選擇主導(dǎo)性增強(qiáng)，營銷傳播過程風(fēng)險增大。新媒體環(huán)境下，消費(fèi)者正積極主動地獲取信息。消費(fèi)者的媒介選擇行為和購買行為在某種程度上不再是為了產(chǎn)品的功能屬性，而是為了體驗(yàn)，為了產(chǎn)品和服務(wù)背后的文化價值。

現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)開始選擇新媒體，也是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的廣告效果實(shí)在難以評估。傳統(tǒng)媒體在線上、線下結(jié)合進(jìn)行品牌傳播上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體。新媒體在幫助企業(yè)構(gòu)建品牌的同時，越來越多地參與企業(yè)的決策和經(jīng)營。在未來的新媒體品牌構(gòu)建整合策略中，我們將越來越多地看到這一情形的發(fā)生。

但是，新媒體不是傳統(tǒng)媒體的延伸，新媒體營銷傳播也不是傳統(tǒng)營銷傳播平移到新媒體這一平臺。隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)正逐漸成為潮流和趨勢，企業(yè)必須正視這種轉(zhuǎn)型，并加以調(diào)整。要正確把握新媒體的特性和規(guī)律，充分挖掘新媒體帶來的機(jī)遇，有效規(guī)避風(fēng)險和挑戰(zhàn)。

因此，新媒體具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的傳播優(yōu)勢，但這并不代表傳統(tǒng)媒體就要退出歷史舞臺。相反，新媒體可以通過與傳統(tǒng)媒體的融合，做到優(yōu)勢互補(bǔ)，整合現(xiàn)有傳播資源，拓展現(xiàn)有傳播渠道，從而促成整合營銷傳播價值的最大化。