當(dāng)前位置：
品牌策劃的本質(zhì)是什么？5個(gè)品牌策劃工作
文章出處： 責(zé)任編輯：admin閱讀量：609 發(fā)表時(shí)間：2020-01-16
品牌策劃是企業(yè)品牌進(jìn)入市場前做的關(guān)鍵性的戰(zhàn)略準(zhǔn)備，當(dāng)下越來越多品牌在塑造品牌過程中了解品牌策劃的重要性，品牌策劃是為了推進(jìn)品牌的進(jìn)程，最終目的無非就是歸結(jié)為獲取更多的利潤。那么，品牌策劃的本質(zhì)又是什么呢？
一.認(rèn)識品牌
1.品牌的意義
《營銷管理》的作者、現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒曾說：“品牌的意義在于企業(yè)的驕傲與優(yōu)勢，當(dāng)公司成立后，品牌力就因?yàn)榉?wù)或品質(zhì)，形成無形的商業(yè)定位。”
品牌首先是獨(dú)占性的商業(yè)符號，也就是商標(biāo)。然后，這一符號需要被人所認(rèn)知，也就是具有意義。成功的品牌能夠吸引消費(fèi)者,并且建立品牌忠誠度,進(jìn)而為客戶創(chuàng)造品牌與市場優(yōu)勢地位。
2.品牌的內(nèi)涵
品牌是一個(gè)存在于消費(fèi)者心中的東西，它并不歸屬于企業(yè)。
當(dāng)成為真正的品牌時(shí)，意味著每個(gè)消費(fèi)者心中都形成了對品牌的認(rèn)識，而消費(fèi)者們對品牌的整體認(rèn)識就形成了這個(gè)品牌的內(nèi)涵。
此時(shí)，品牌已經(jīng)不完全屬于企業(yè)了，或者說完全不再屬于企業(yè)本身，這個(gè)品牌實(shí)際上存在于消費(fèi)者的內(nèi)心中。
所以為了維護(hù)品牌的發(fā)展，企業(yè)與消費(fèi)者的溝通至關(guān)重要。企業(yè)不能根據(jù)自己的意愿而隨意改變品牌的內(nèi)涵了，消費(fèi)者便不會接受。
企業(yè)需要詢問消費(fèi)者心中對品牌的認(rèn)識，然后通過各種手段不斷完善品牌。
3. 品牌的力量
中央電視臺(CCTV-1)廣告部的王牌主題廣告詞是 “相信品牌的力量”，相信很多人都并不陌生。對于企業(yè)角度來說，品牌是產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)，品牌的力量在于它代表著可識別性與品質(zhì)，品牌對于企業(yè)的重要性是無法衡量的。
上禪總監(jiān)微信
掃一掃添加
上禪品牌策劃公眾號
掃一掃關(guān)注
下一篇：品牌定位理論如何理解品類？
- 行業(yè)紅海突圍：3大空白定位法破局
- 五感定位法：讓品牌成為用戶本能選擇
- 鄭州品牌策劃公司：家具行業(yè)如何通過消費(fèi)者心智建立新的市場優(yōu)勢？
- 鄭州品牌定位：從特勞特定位理論看品牌價(jià)值的“三個(gè)支點(diǎn)”
- 破局生態(tài)圈競爭：高科技產(chǎn)品的價(jià)值錨點(diǎn)設(shè)計(jì)
- AI重構(gòu)定位：動態(tài)模型如何決勝未來商業(yè)-鄭州品牌定位公司
- 硅谷與深圳：全球科技品牌的定位密碼
- 鄭州品牌定位公司：破解科技定位困局，6大用戶場景法則
- 鄭州品牌定位：三步定位法，讓科技產(chǎn)品成為用戶剛需
- 鄭州餐飲設(shè)計(jì)之餐飲眾籌不踩坑：20股東和諧共盈的實(shí)戰(zhàn)方案
