鄭州品牌策劃過(guò)程中，品牌故事如何策劃？

在新媒體領(lǐng)域發(fā)展迅速、廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的今天，品牌的影響力日益擴(kuò)大，越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)講述品牌故事的方式塑造品牌形象。講述品牌故事是近年來(lái)被各企業(yè)廣泛運(yùn)用的一種新型營(yíng)銷(xiāo)手段，通過(guò)敘事手法將企業(yè)文化、理念進(jìn)行傳遞，從而潛移默化影響社會(huì)成員，為企業(yè)塑造品牌形象。
伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇及信息化社會(huì)的急速發(fā)展，品牌在提高競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)占有率等方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，并且逐步成為衡量一個(gè)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。四大媒介壟斷整個(gè)傳播行業(yè)已成為歷史，越來(lái)越多的傳播媒介出現(xiàn)在人們的生活中，諸如手機(jī)客戶(hù)端、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等新媒體的產(chǎn)生，更是使吸引受眾的注意力變得前所未有的艱難，消費(fèi)者對(duì)信息的接收掌握著越來(lái)越大的自主權(quán)與控制權(quán)，僅僅通過(guò)產(chǎn)品信息的傳播就能帶來(lái)消費(fèi)者的時(shí)代早已成為過(guò)去。
在當(dāng)快速發(fā)展的節(jié)奏中，消費(fèi)者情感享受缺乏，大同小異而又銷(xiāo)蝕人心的廣告逐漸消耗掉消費(fèi)者的耐心與注意力，對(duì)品牌的發(fā)展具有很大的阻礙，難以培養(yǎng)品牌的忠誠(chéng)消費(fèi)者，因?yàn)檫@些廣告已經(jīng)難以引起消費(fèi)者的興趣，更不要說(shuō)與品牌之間產(chǎn)生情感共鳴。如何讓消費(fèi)者在接觸過(guò)品牌之后對(duì)其產(chǎn)生深刻的情感共鳴并轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)消費(fèi)者成為企業(yè)亟待解決的問(wèn)題。正是在這種背景下，企業(yè)開(kāi)始致力于不斷的實(shí)踐創(chuàng)新，探索品牌發(fā)展的新出路，通過(guò)講述品牌故事傳遞品牌核心理念，塑造品牌形象、推動(dòng)品牌可持續(xù)發(fā)展。在目前的品牌營(yíng)銷(xiāo)研究中，對(duì)品牌故事的研究大多是將故事作為理解消費(fèi)者深層次消費(fèi)行為動(dòng)機(jī)和認(rèn)知感知的工具，但是很少研究企業(yè)是如何講故事、如何講好故事的，他們的關(guān)注重點(diǎn)都在于品牌怎樣去影響消費(fèi)者認(rèn)知、態(tài)度并產(chǎn)生行為，從而為企業(yè)塑造品牌奠定基礎(chǔ)。品牌故事的核心價(jià)值理念不僅是一個(gè)品牌的靈魂，也是企業(yè)價(jià)值理念的體現(xiàn)。因此品牌故事的主題、情節(jié)、內(nèi)容要遵循社會(huì)及目標(biāo)消費(fèi)者的核心價(jià)值觀念，消費(fèi)者在接觸到品牌故事時(shí)才會(huì)根據(jù)其情節(jié)內(nèi)容與品牌產(chǎn)生情感聯(lián)系。
那么品牌故事應(yīng)考慮的要素主要有三點(diǎn)：
第一點(diǎn)確立正確的品牌故事核心價(jià)值理念品牌故事的核心價(jià)值理念不僅是一個(gè)品牌的靈魂，也是企業(yè)價(jià)值理念的體現(xiàn)。因此品牌故事的主題、情節(jié)、內(nèi)容要遵循社會(huì)及目標(biāo)消費(fèi)者的核心價(jià)值觀念，消費(fèi)者在接觸到品牌故事時(shí)才會(huì)根據(jù)其情節(jié)內(nèi)容與品牌產(chǎn)生情感聯(lián)系。

第二點(diǎn)保障品牌故事的真實(shí)性品牌故事對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種變相的承諾，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)或者使用時(shí)會(huì)根據(jù)品牌故事所傳達(dá)的內(nèi)容對(duì)生活產(chǎn)生一定的期望。品牌故事的藍(lán)本必須真實(shí)可信，而且這個(gè)故事所講述的內(nèi)容和理念應(yīng)該是被消費(fèi)者所普遍接受的。
第三點(diǎn)是注意品牌故事傳播差異性同一個(gè)品牌的不同發(fā)展階段、不同系列、不同的目標(biāo)人群都要求品牌在發(fā)展過(guò)程中根據(jù)具體情況選擇不同的傳播方式和渠道，因人而異、因事而異。