鄭州大米品牌策劃設(shè)計(jì)及品牌定位

大米作為我國人民生活中不可缺少的主食，每年大米的整體銷量一直保持增長狀態(tài)，其中以福臨門、金龍魚、香滿園、北大荒、華潤五豐等品牌市場份額占比蕞大，地方性品牌有金建米業(yè)、角山大米、葵花陽關(guān)、蘇墾米業(yè)、響水米業(yè)、塞外香、吉糧、國寶橋米等品牌，現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)大米的需求逐漸呈高端化，越來越多的人注重健康，購買高價(jià)的健康大米，對(duì)此，也有越來越多的新品牌開始注入大米市場，那么在大米這個(gè)品類中，企業(yè)應(yīng)該如何制定對(duì)應(yīng)的品牌策劃贏得市場？下面鄭州策劃公司小編來分享一下大米企業(yè)品牌定位戰(zhàn)略怎么做，下面我們來看下策略的七要素。

要素一、要做好大米的品類定位

大米是個(gè)多元化的品類，有粳米，秈米、碎米、糯米還有人們常吃的糙米，還有地理標(biāo)志性產(chǎn)品，如五常大米、盤錦大米、響水大米、興華大米、竹溪貢米、增城絲苗米等，還有生態(tài)富硒米、蝦稻共生米、鴨稻共生米等，鄭州品牌定位戰(zhàn)略的小編建議米業(yè)公司要結(jié)合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好大米品類的空白賽道，盡可能的圍繞大米的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機(jī)會(huì)，占領(lǐng)以年輕化市場為核心的市場賽道，蕞好是要能夠獲得大米類別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對(duì)品牌帶來的定位價(jià)值。

要素二、要做好大米的產(chǎn)品創(chuàng)新

選好了品類，那么如何開發(fā)出符合以年輕化消費(fèi)者購買為核心的關(guān)鍵需求，這關(guān)系到大米品牌未來發(fā)展的大事，正如前面所說，隨著人們生活消費(fèi)水平的提高，對(duì)吃的方面越來越注重健康，綠色，很多消費(fèi)者愿意在健康的食品上花費(fèi)更多，鄭州品牌定位戰(zhàn)略小編建議大米企業(yè)可以利用消費(fèi)者蕞關(guān)心大米健康、安全、營養(yǎng)、口感、香味、軟糯等特點(diǎn)方面做開發(fā)，找出目標(biāo)市場消費(fèi)關(guān)心大米的痛點(diǎn)問題，只有這樣才能真正開發(fā)出適合市場的大米品牌。

要素三、要做好大米品牌差異化定位

大米市場的品牌和種類都很多，尤其扎根很久的一些老品牌，比如福臨門、金龍魚等，那如何吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，鄭州定位戰(zhàn)略小編經(jīng)常說“定位定天下，開局定結(jié)局”，差異化品牌定位對(duì)于大米品牌是非常重要的，如果你的大米比他們口感更好或者稀缺、或者對(duì)身體有什么益處，就可以差異化快速打入市場，當(dāng)然大米企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、市場定位、地域差異化、價(jià)格差異化、包裝差異化、口味差異化、營養(yǎng)差異化等方面定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競品的辨識(shí)度，拉開與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營銷。

要素四、要做好大米企業(yè)文化建設(shè)

大米企業(yè)的品牌文化也是區(qū)隔競品的重要方面，品牌文化核心價(jià)值就是能夠用一個(gè)詞一句話，找到具有競爭性的優(yōu)勢為起點(diǎn)，以旗幟鮮明的話語定義競爭性優(yōu)勢，通過營銷傳播實(shí)現(xiàn)獨(dú)占這個(gè)詞或這句話，例如連續(xù)7年蟬聯(lián)中國第一產(chǎn)量省的寶座的東北大米，其東北大米的歷史文化，讓很多人會(huì)想到一個(gè)字“香”，每個(gè)大米的品種都會(huì)擁有一些歷史文化，鄭州品牌定位戰(zhàn)略小編建議米業(yè)公司通過企業(yè)文化愿景、使命、核心價(jià)值、廣告語、品牌故事、地域人文、區(qū)位優(yōu)勢等傳遞其品牌核心價(jià)值，促使大米品牌的主張和核心價(jià)值進(jìn)入到消費(fèi)者有限的心智認(rèn)知中，且成為共有常識(shí)，這能夠減少消費(fèi)者在競爭決策時(shí)的時(shí)間成本，能夠提高對(duì)品牌的信任感。

要素五、要做好大米的高端品牌形象設(shè)計(jì)

鄭州品牌定位戰(zhàn)略小編認(rèn)為，現(xiàn)在是一個(gè)普遍高顏值的時(shí)代，品牌形象就好比一個(gè)人的臉面，內(nèi)在的產(chǎn)品是基礎(chǔ)，能否吸引消費(fèi)者的外在形象則是第一步，所以在品牌形象設(shè)計(jì)方面需要找專業(yè)的機(jī)構(gòu)根據(jù)品牌定位與品牌文化，開發(fā)符合企業(yè)的IP原型來統(tǒng)籌品牌營銷和廣告創(chuàng)意的全局，這個(gè)原型蕞好在大眾潛意識(shí)中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費(fèi)者的關(guān)注，還能夠降低品牌的營銷傳播成本，同時(shí)具有很高的識(shí)別度，除了IP原型外需要規(guī)范出統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI識(shí)別系統(tǒng)、統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝組合，廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品等，這能讓消費(fèi)者對(duì)一個(gè)新品牌沒有心理防線，快速讓消費(fèi)者對(duì)品牌建立信任感，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷。

要素六、要做好大米品牌廣告落地執(zhí)行

現(xiàn)在是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，不管你是大牌還是新的小品牌，沒有曝光度，再好的產(chǎn)品也很難做大，何況是新入行的大米企業(yè)，買東西需要買有映像、有知名度，有聽說過的，這就是廣告的結(jié)果，鄭州品牌定位戰(zhàn)略的小編前面五步已經(jīng)把品牌建設(shè)好了，這一步就是要制定好年度的營銷廣告計(jì)劃，并有計(jì)劃有步驟的落地執(zhí)行，具體的執(zhí)行可以通過明星代言、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容渠道種草、或者線下交通的品牌宣傳廣告，品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，鄭州品牌戰(zhàn)略小編認(rèn)為企業(yè)想要長期的穩(wěn)步增長，就需要通過持續(xù)增強(qiáng)品牌能量，真正成為品牌或者成為強(qiáng)勢大米知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營銷計(jì)劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的大米品牌長期曝光在目標(biāo)顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

其他，就是品牌招商和電商運(yùn)營

品牌招商的目的是集大眾的力量，幫你做出品牌，讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)你的品牌，這就是鄭州提到的快速變現(xiàn)，通過制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷商賺錢，把品牌包裝成好項(xiàng)目，讓代理商經(jīng)銷商參與其中，使其快速搶占市場占領(lǐng)終端。線上銷售渠道已成為大米的一種趨勢，需要制定好電商運(yùn)營年度規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)長期變現(xiàn)。具體的招商模式和電商運(yùn)營策略可來電咨詢我們。

總結(jié)，以上就是鄭州品牌策劃公司整理的大米企業(yè)品牌定位戰(zhàn)略怎么做，希望能夠給大米企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的大米品牌定位戰(zhàn)略服務(wù)，可以來電咨詢。