什么是品牌全案策劃？包括哪些內(nèi)容？

品牌全案創(chuàng)意策劃
是對(duì)品牌形象進(jìn)行創(chuàng)意推廣與宣傳的相關(guān)營(yíng)銷手段和方法。對(duì)于不同的公司或企業(yè)來(lái)說(shuō)，不斷經(jīng)強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷策略是提升企業(yè)自身實(shí)力的手段。而通過(guò)品牌全案創(chuàng)意策劃可以較好的對(duì)企業(yè)的品牌形象進(jìn)行全面的宣傳和推廣，非常有利于企業(yè)的市場(chǎng)宣傳，對(duì)提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度都非常有幫助，能夠較好的助力于企業(yè)的發(fā)展。
　　品牌全案創(chuàng)意策劃的有效性在于它能夠幫助企業(yè)更好拓展市場(chǎng)行業(yè)空間，有利于提升企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷能力和市場(chǎng)行業(yè)地位，同時(shí)，對(duì)于企業(yè)也能夠不斷的強(qiáng)化企業(yè)的自身管理。良好的品牌全案創(chuàng)意策劃就是企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)劑，可以較好為企業(yè)服務(wù)于行業(yè)市場(chǎng)，不斷的為企業(yè)輸送市場(chǎng)活力，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展非常有利，也非常有幫助。

1.品牌調(diào)研與診斷
                     > 企業(yè)內(nèi)部調(diào)研與診斷                    
                     > 企業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)調(diào)研                                     
                     > 競(jìng)爭(zhēng)品牌調(diào)研  
                     > 消費(fèi)者調(diào)研             
2.品牌定位戰(zhàn)略設(shè)計(jì)及核心品項(xiàng)打造
> 品牌戰(zhàn)略研判：通過(guò)對(duì)企業(yè)決策層的深度訪談，明確品牌升級(jí)的戰(zhàn)略意義，進(jìn)而結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者購(gòu)買決策制定精準(zhǔn)的品牌戰(zhàn)略；
>戰(zhàn)略定位設(shè)計(jì)：通過(guò)運(yùn)用最先進(jìn)的“定位鐵三角”戰(zhàn)略推導(dǎo)模型，對(duì)目標(biāo)受眾、核心競(jìng)品及企業(yè)自身狀況進(jìn)行360°全方位解析，并結(jié)合消費(fèi)者心智5大特性，推導(dǎo)出企業(yè)品牌的戰(zhàn)略定位基礎(chǔ)系統(tǒng)；
核心品項(xiàng)打造：通過(guò)對(duì)消費(fèi)者心智階梯的縝密梳理，確立產(chǎn)品的品類歸屬，從而明確產(chǎn)品架構(gòu)中的核心品項(xiàng)。                   
3.產(chǎn)品、服務(wù)差異化及獨(dú)特優(yōu)勢(shì)提煉
> 圍繞核心品項(xiàng)的市場(chǎng)地位、獨(dú)有特性、消費(fèi)認(rèn)知等多維度因素進(jìn)行系統(tǒng)的SWOT模型分析，提煉出產(chǎn)品或服務(wù)具備競(jìng)爭(zhēng)壁壘的核心差異化特征及賣點(diǎn)。
              

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