品牌的三種常見的誤解

我碰到很多人對(duì)品牌會(huì)有很多誤解，最常見的誤解有三種，我也分享一下：

（1）以為品牌就是一個(gè)取一個(gè)名字、一個(gè)LOGO，注冊了就是品牌

其實(shí)這只是品牌的視覺符號(hào)，是品牌涵蓋的部分，但不是品牌的所有，也不是品牌打造的步驟。當(dāng)然啦，品牌最重要的載體就是名字，比如：可口可樂這四個(gè)字價(jià)值連城。但這些都不是品牌打造的過程，只是品牌的一種呈現(xiàn)方式。

就像你要成為一名受人追捧的網(wǎng)紅，不是取了一個(gè)有網(wǎng)紅性質(zhì)的名字昵稱就叫網(wǎng)紅了，你還要一步步通過正確的方式去打造，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅。

（2）認(rèn)為大公司和上市公司才能做品牌

有一些人覺得，品牌好像離我們好遙遠(yuǎn)啊，只有大企業(yè)和上市公司做的東西才是品牌，我們是小企業(yè)，不需要什么品牌，只要能賺錢就好。

導(dǎo)致很多人認(rèn)為，初創(chuàng)企業(yè)或小微企業(yè)不要談什么品牌，先考慮生存問題再說——這個(gè)確實(shí)沒有錯(cuò)，小微企業(yè)更重視數(shù)據(jù)上的增長——但我并不認(rèn)為這種說法是對(duì)的。

為什么？

首先，我前面說了。建立品牌就是一種促進(jìn)產(chǎn)品銷售，讓你產(chǎn)品更好地賣出去的一種手段，而且這是能讓你企業(yè)與產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)長期增長的方式。

隨著你對(duì)品牌的投入，如果方向正確的話，產(chǎn)品購買會(huì)越來有效，這就是品牌資產(chǎn)，比如：可口可樂當(dāng)時(shí)也不是一下子就變成今天這樣大，但建立起來就會(huì)形成很多人愿意購買他的理由。

其次就是，品牌是任何一個(gè)想要做長久生意的企業(yè)都需要考慮的東西，也是一開始就需要考慮的，哪怕是取名，你也要考慮長期的發(fā)展，不管是商標(biāo)產(chǎn)權(quán)問題還是品牌認(rèn)知資產(chǎn)問題。

比如：你個(gè)人想要做生意，在身邊朋友、你的客戶、你的業(yè)內(nèi)口碑等，這些其實(shí)也是建立你的個(gè)人品牌的行為，最終也是為了你的生意更好做，說通俗點(diǎn)就是可以賺更長久的錢、賺更多的錢。

如果你說只想做一次性的生意或者在過去供不應(yīng)求的時(shí)代，只要你有產(chǎn)品就可以賣出去，也不需要營銷和品牌。但是現(xiàn)在不一樣了，你生產(chǎn)出來產(chǎn)品，如果沒有任何優(yōu)勢，你只想靠著價(jià)格去競爭，也是不成立的。因?yàn)榈蛢r(jià)不一定用戶就會(huì)選擇你，用戶要的是對(duì)比后的價(jià)值。除非你的低價(jià)是你的戰(zhàn)略方向，比如沃爾瑪這樣的品牌，否則你不但不能留住用戶，還無法盈利。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的玩法也不是任何的品牌都可以模仿（比如平臺(tái)的產(chǎn)品不賺錢，靠著玩資本或其他方式來盈利），但大多數(shù)品牌或企業(yè)最終還是要靠著用戶購買你的產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)盈利。

（3）認(rèn)為品牌建立要花好多錢砸廣告

比如：王老吉啊、瓜子二手車啊這些品牌。

真是巨大的誤解。品牌是要做廣告與宣傳，但不一定就是等于幾千萬幾個(gè)億砸廣告才是品牌，品牌也不是全部等于廣告推廣。這只是品牌打造的一部分，而且不同行業(yè)與企業(yè)、不同資源，做法也不一樣。錢多有錢多的做法，錢少有錢少的做法。比如：快消品更重視渠道與廣告投入，餐飲更多靠體驗(yàn)來驅(qū)動(dòng)等。