戰(zhàn)略定位是一套完備的幫助企業(yè)規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略、打造強(qiáng)勢(shì)品牌的理論體系

1969年特勞特于美國(guó)《工業(yè)營(yíng)銷》雜志發(fā)表論文《定位：同質(zhì)化時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)之道》，首次提出"定位"觀念，并以"定位"來定義他的營(yíng)銷哲學(xué)"用一種最簡(jiǎn)單最清晰的方式表述復(fù)雜的產(chǎn)品"。

1981年，杰克•特勞特和他的合伙人阿爾•里斯合著《定位》一書出版，該書被尊為有史以來最富影響力的營(yíng)銷學(xué)與廣告學(xué)著作。自此之后，定位理論不斷發(fā)展并出版專著20余本，包括《商戰(zhàn)》《新定位》《重新定位》《顯而易見》《與眾不同》等等。

2002年，特勞特中國(guó)公司成立，特勞特全球總裁鄧德隆先生在實(shí)踐中不斷豐富定位理論，并提出"戰(zhàn)略定位"概念，過去半個(gè)世紀(jì)以來，戰(zhàn)略定位幫助眾多國(guó)際或者國(guó)內(nèi)企業(yè)規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略、打造強(qiáng)勢(shì)品牌。 國(guó)際上，IBM成功轉(zhuǎn)型，重鑄輝煌，西南航空后來居上，市值超美國(guó)航空業(yè)三強(qiáng)總和，其他實(shí)踐戰(zhàn)略定位的企業(yè)有惠普、寶潔、漢堡王、美林、默克、雀巢、施樂、百事、宜家等等。

在國(guó)內(nèi)，王老吉從藥飲"涼茶"重新定位為"預(yù)防上火的飲料"，10多年間業(yè)績(jī)從1億左右發(fā)展至200多億；東阿阿膠從邊緣化補(bǔ)血藥物重新定位為"滋補(bǔ)國(guó)寶"，10多年間市值從22億元到400多億元；2015年瓜子網(wǎng)將"網(wǎng)上二手車C2C交易模式"清晰定位為"二手車直賣網(wǎng)"，2017年車好多集團(tuán)全資擁有"瓜子二手車直賣網(wǎng)""毛豆新車網(wǎng)"兩個(gè)品牌，估值達(dá)66億美元；其他實(shí)踐戰(zhàn)略定位的國(guó)內(nèi)企業(yè)有郎酒集團(tuán)、諾貝爾瓷磚、分眾傳媒等等。

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