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鄭州營銷策劃公司：如何創(chuàng)造品牌獨(dú)特性

想要做好營銷策劃讓產(chǎn)品大賣，品牌獨(dú)特性很重要！鄭州營銷策劃公司帶大家了解一下品牌獨(dú)特性以及如何創(chuàng)造品牌獨(dú)特性呢？

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1、什么是品牌獨(dú)特性資產(chǎn)？

食品與飲料行業(yè)從高速增長期進(jìn)入低速增長期，行業(yè)進(jìn)入重構(gòu)，整體競爭趨向激烈。在后電商時代，社交電商驅(qū)動新消費(fèi)模式，內(nèi)容基因和講故事的能力已成為品牌需要具備的競爭屬性。消費(fèi)者越來越?jīng)]有耐心，也沒有時間消化復(fù)雜的信息，即興沖動購買越來越占據(jù)主導(dǎo)，注意力之爭日趨白熱化。為了在激烈的競爭環(huán)境中體現(xiàn)出差異化優(yōu)勢，更高效的占領(lǐng)目標(biāo)消費(fèi)者的心智，需要建立品牌獨(dú)特性資產(chǎn)。

品牌獨(dú)特性資產(chǎn)是指除了品牌名字之外，能夠輔助消費(fèi)者分辨和記憶的其他品牌標(biāo)示性資產(chǎn)。一般來講，品牌以名字（語言文字）的形式進(jìn)入我們的語義記憶，但這只是我們復(fù)雜記憶的一小部分。形狀、顏色、聲音、氣味、觸覺等都會激活不同的神經(jīng)元作用，可以觸發(fā)品類買家的注意力以及對品牌的態(tài)度。通過多樣化的形式，可以構(gòu)建豐富而系統(tǒng)化的品牌獨(dú)特性資產(chǎn)，增加品牌在環(huán)境中識別與競爭的數(shù)量和質(zhì)量。

2、如何建立品牌獨(dú)特性資產(chǎn)？

品牌建設(shè)是一個自企業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略開始的系統(tǒng)化工程。從0到1塑造品牌獨(dú)特性資產(chǎn)，需要從發(fā)現(xiàn)品牌獨(dú)特性資產(chǎn)的機(jī)會、建立品牌定位策略平臺、創(chuàng)建品牌獨(dú)特性資產(chǎn)和激活品牌獨(dú)特性資產(chǎn)四個方面進(jìn)行入手。