鄭州保健品品牌策劃設計戰(zhàn)略定位如何做

隨著人們對健康的關注度越來越高，保健品行業(yè)也因此得到了快速發(fā)展，預計2023年將突破3200億元，保健品逐漸成為日常需求，目前保健品中比較有名的品牌有湯臣倍健，紐崔萊，養(yǎng)生堂，東阿阿膠，善存，鈣爾奇，三精，同仁堂，健安喜，21金維他等，在這么多競爭品牌環(huán)境中，新的保健品品牌怎么做才能贏得市場？下面鄭州策劃公司就來一一解讀品牌定位戰(zhàn)略的步驟。

一、做好保健品企業(yè)品類定位

保健品行業(yè)的產品非常豐富，單品估計都是成百成千的，但主要分為保健食品、藥品、用品三大類，美御建議企業(yè)需要結合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好保健品品類的空白賽道，盡可能的圍繞保健品的類別或特性策劃占據品類賽道的機會，確定自己的定位人群為主要市場賽道，蕞好是要能夠獲得保健品類別的掌控權，就能夠很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價值。

二、要做好保健品的產品創(chuàng)新

產品創(chuàng)新策略是關系到未來銷量的大事，制定了品類定位，這一步就是根據品類戰(zhàn)略確定的目標消費制定產品創(chuàng)新開發(fā)策略。那么如何開發(fā)出符合目標消費者需求的保健品是關鍵，找出目標消費關心保健品的痛點問題，如果你是做保健品企業(yè)的老板，小編建議可以圍繞消費者蕞關心的營養(yǎng)價值、人群、安全、健康成分等開展研究，開發(fā)出市場有需求，競品沒有做好自己又能長期做好的，只有這樣才能真正開發(fā)出適合市場的保健品產品。

三、要做好保健品品牌差異化定位

保健品的競爭很大，市場的品牌也很多，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，美御經常說“定位定天下，開局定結局”，差異化品牌定位對于保健品品牌是非常重要的，例如湯臣倍健品牌看中我國膳食補充劑領域，并簽約體育明星姚明，成功切入保健品市場；善存定位維生素礦物質品牌，并將其做到極致化，逐漸成為了全球di一維生素礦物質品牌；除了這些，保健品企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、包裝差異化、服務差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營銷。

四、要做好保健品企業(yè)背書信任狀

認為，對于保健品的企業(yè)的來說，信任狀背書一般都會被忽視，今天美御小編要強調這一步，這一步的建立也是至關重要的，是強化消費者對品牌和產品的更加信任，促進成交的，拉開與競品的距離，可以通過保健品或產品優(yōu)勢價值和地位，強化消費者信任。創(chuàng)始人的經歷優(yōu)勢、專利技術優(yōu)勢等，例如蒙牛特侖蘇擁有限定的生態(tài)環(huán)境牧場，從種植、飼養(yǎng)、畜牧管理到生產到蕞后的運輸全程都可追溯，這是其他同類牛奶品牌無法做到的，也因為在品質上高出一籌，結合品牌營銷宣傳，深的消費者信賴。

五、創(chuàng)意獨特的品牌形象設計

作為保健品企業(yè)，消費者除了關注保健品的功效、安全方面，品牌形象也是非常重要的，所以，美御建議保健品企業(yè)在品牌形象設計方面需要找專業(yè)的機構根據品牌定位與品牌文化，開發(fā)符合企業(yè)的IP原型來統(tǒng)籌品牌營銷和廣告創(chuàng)意的全局，這個原型蕞好在大眾潛意識中已經存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費者的關注，還能夠降低品牌的營銷傳播成本；除了IP原型外需要規(guī)范出統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI識別系統(tǒng)、統(tǒng)一的產品包裝組合，統(tǒng)一的廣告視頻、產品視頻、廣告印刷品，這能讓消費者對一個新品牌沒有心理防線，快速讓消費者對品牌建立信任感，進而采取行動，形成熱銷。

六、要做好保健品廣告落地執(zhí)行

前面的五大品牌建設要素做好后，下一步就是要制定好年度的保健品營銷廣告計劃，并有計劃有步驟的落地執(zhí)行，比如保健品產品的品牌代言人、綜藝電視節(jié)目合作、線上線下媒體渠道的品牌營銷宣傳，盡量更多的與消費者互動，強化保健品品牌的認知，認為品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，小編認為企業(yè)想要長期的穩(wěn)步增長，就需要通過持續(xù)增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢保健品知名品牌，就能擁有較高的品牌價值。

其他，就是品牌招商和電商運營

品牌招商的目的就是利用眾多加盟商來幫你快速打開行業(yè)市場，提升品牌曝光、形象，這也是美御提到的快速變現(xiàn)，通過制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經銷商賺錢，把品牌包裝成好項目，讓代理商經銷商參與其中，使其快速搶占市場占領終端。線上的電商銷售渠道已成為保健品的一種趨勢，現(xiàn)在是互聯(lián)網的時代，企業(yè)需要制定好電商運營年度規(guī)劃，實現(xiàn)長期變現(xiàn)。具體的招商模式和電商運營策略可來電咨詢我們。

總結，以上就是鄭州品牌策劃公司小編整理的保健品企業(yè)品牌定位怎么做，希望能夠給保健品企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的保健品品牌定位戰(zhàn)略服務，可以來電咨詢。