鄭州產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略有哪些：品牌整合戰(zhàn)略有哪些？

品牌整合戰(zhàn)略有哪些？

對于品牌來講，品牌策劃工程是一個非常重要的事情，因?yàn)檫@是品牌對外展示的重要窗口，那么品牌策劃的核心就是讓品牌的形象和品牌能夠在消費(fèi)者心智當(dāng)中形成獨(dú)有的差異化記憶點(diǎn)，從而讓品牌形成品牌的認(rèn)知壁壘，在市場當(dāng)中能夠樹立行業(yè)品牌的話語權(quán)。
為什么很多企業(yè)最終都會朝著品牌的方向去發(fā)展呢，因?yàn)橹饕脑蚓褪瞧放菩纬珊?，它就一種無形的資產(chǎn)，它能夠給品牌帶來的是很多好處，比如說，品牌所帶來的最直接的就是品牌的溢價(jià)能力，我是品牌，我對應(yīng)的產(chǎn)品就可以在同類中，價(jià)格略高于同類型的產(chǎn)品。同時(shí)品牌建立成功后，就能獲取消費(fèi)者的認(rèn)知，從而帶來消費(fèi)者的信任和復(fù)購。
那么品牌到底是有那些組成的呢？主要是從品牌名稱，廣告語，你的超級符號，以及對應(yīng)的完整的視覺形象。而品牌的溢價(jià)是從哪來的呢？主要源于消費(fèi)者長期對于品牌視覺的印象，當(dāng)這種印象烙印在消費(fèi)者心智中的時(shí)候，在加上你的產(chǎn)品品質(zhì)又過硬，那么就容易形成品牌的口碑，就會自動產(chǎn)生口碑的裂變。
大多數(shù)消費(fèi)者在購買一款產(chǎn)品的時(shí)候，首先大腦里面會想起什么？先是有產(chǎn)品需求，有了產(chǎn)品需求之后，才會根據(jù)這個產(chǎn)品想起對應(yīng)的品類的品牌。比如說，你想吃火鍋了，你首先會想起的是火鍋這個品類，那么對應(yīng)這個品類的品牌是什么？第一時(shí)間的反應(yīng)就是海底撈，它就形成了對這個品類第一的鎖定，消費(fèi)者的潛意識里面就會馬上想起來這個品牌，我們企業(yè)要做的就是在一個品類里面占領(lǐng)消費(fèi)者的第一心智。有些企業(yè)就想了，如果這個品類已經(jīng)被人占領(lǐng)了，怎么辦？那就開創(chuàng)一個新的品類，我再這個品類里面，我就是第一品牌的認(rèn)知。

那么如何在消費(fèi)者心智當(dāng)中樹立認(rèn)知呢？
今天上禪給大家分析一下在品牌策劃過程當(dāng)中的一些方法論吧。
1.首先要找準(zhǔn)一個品類，這個品類的市場規(guī)模要足夠大，而且這個品類目前沒有人占據(jù)，同時(shí)品類還屬于上升趨勢。

2.尋找同類型的競品，這個也非常重要，知己知彼，才能發(fā)現(xiàn)機(jī)會嘛。

3.尋找自身的差異化優(yōu)勢，很多企業(yè)有疑問，我沒有啥優(yōu)勢啊，其實(shí)不然，有時(shí)候在行業(yè)內(nèi)，你很難發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢。比如說，廚邦醬油，曬足180天，其實(shí)行業(yè)里面都知道，做醬油，都是曬足180天的，你們沒有喊出來，那我給他喊出來，我就占領(lǐng)了這個。這是很多企業(yè)苦思不得其解的地方，那是因?yàn)槟阏驹谛袠I(yè)內(nèi)，你覺得都是一樣的。但是你要記住，你懂不代表消費(fèi)者懂啊，消費(fèi)者只看你給我傳遞了什么，我能不能有想象力，能夠只管的感受到你的品牌跟別人的品牌有什么不同的地方。

4.一定要給自己的品牌增加對應(yīng)的附加值，這個附加值是非常重要的，它是用來和消費(fèi)者溝通的直接手段，這種手段呢可以帶來一個結(jié)果，就是可以刺激消費(fèi)者不斷的購買，讓產(chǎn)品的動銷更快。其實(shí)從很多成功的品牌身上可以看到，為什么品牌要大力的宣傳自己，甚至花費(fèi)高額的費(fèi)用來請一些明星代言，甚至現(xiàn)在更多的找知名的網(wǎng)紅主播來帶貨，因?yàn)轭^部效應(yīng)，當(dāng)頭部網(wǎng)紅帶這個產(chǎn)品的時(shí)候，一定程度上起到了意見領(lǐng)袖的作用，一是帶動消費(fèi)者購買，二是帶動二線三線的網(wǎng)紅去帶貨，因?yàn)槟茏岊^部帶貨，說明這個產(chǎn)品是不錯的，那么從而就解決了信任問題。

5.一定要跟消費(fèi)者建立完整的溝通鏈條，這個的目的就是要跟消費(fèi)者產(chǎn)生互動，讓消費(fèi)者不僅僅是認(rèn)可我們的產(chǎn)品，而是從心里面認(rèn)可我們的品牌，從而把品牌和消費(fèi)者鏈接起來。
當(dāng)品牌跟消費(fèi)者建立鏈接后，品牌無形中就建立了一定的競爭優(yōu)勢，這個時(shí)候品牌的溢價(jià)就逐步走出來了，而且依靠品牌能夠帶動很多周邊的產(chǎn)品，利潤也能遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于同行的產(chǎn)品，為品牌建立相應(yīng)的壁壘，提升了品牌知名度，還能成為這個品類的標(biāo)桿品牌。