鄭州保健品廣告策劃公司|保健食品廣告設(shè)計|保健食品營銷策劃公司

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隨著近些年，我們的生活水平的提高，以及各種物質(zhì)得到極大的滿足后，我們國人其實對于產(chǎn)品的需求也在逐步的上升，特別是中國近些年來的老齡化問題，導(dǎo)致人們對于身體的保健意識得到了很大的提升，而保健產(chǎn)品的市場也在井噴式的爆發(fā)，很多優(yōu)質(zhì)的企業(yè)也發(fā)現(xiàn)了這個機(jī)會，開始大力在去做這類產(chǎn)品的品牌。比如最近幾年的新興品牌，足力健老人鞋，主打為老人做的鞋子，迅速打開了市場。那么未來我們相信，保健類的食品也會逐步走上品牌化的路線，能夠在中國這個巨大的消費者市場當(dāng)中，脫穎而出。

那么首先，我們需要了解一下什么是保健品，其實從字面上來講，就是給予一些特定的人員使用的產(chǎn)品，但是現(xiàn)在也不完全是這樣說的。很多人身體也很好，但是這些人的保健意識非常強(qiáng)，在身體好的時候，也會給身體提供更好的保健，進(jìn)一步的去提升自身的免疫力。特別是在當(dāng)下的口罩問題上，免疫力成為了大家開始重視的問題了。有一句話說的好，人到中年不得已，保溫杯里泡枸杞。這也從側(cè)面反應(yīng)了人們對于身體保健的重視程度，因為我們?nèi)说纳眢w需要的微量元素是非常多的，僅僅靠吃飯，不一定能夠完全補(bǔ)充到位，因此我們需要進(jìn)行額外的元素補(bǔ)充給身體，從而讓身體更好。

那么對于保健食品的定義，現(xiàn)在也逐步放開了。市場呢，也出現(xiàn)了很多假冒偽劣產(chǎn)品，國家對于這類產(chǎn)品的打擊力度非常大。因此呢，國家為了規(guī)范保健品的市場，就采用了一個特特的方式來告訴大家，什么樣的產(chǎn)品是經(jīng)過國家檢測過的。那就是我們經(jīng)常提到的“小藍(lán)帽”，這個小藍(lán)帽的下面會有四個顯眼的字眼，保健產(chǎn)品，而且國家規(guī)定了，保健產(chǎn)品一定要放在獨立的貨架上售賣，還需要標(biāo)注好保健產(chǎn)品類別。目前中國食品藥品監(jiān)督管理局規(guī)定，保健食品產(chǎn)品必須標(biāo)明保健食品標(biāo)志和國家食品健康字G或國家食品健康字J（進(jìn)口保健產(chǎn)品）。包裝標(biāo)志應(yīng)注明功能成分的名稱和含量、保健功能和適宜人群。目前，中國只規(guī)定了27種功能，其他功能描述為虛假宣傳。

保健品是保健食品的縮寫?！侗＝∈称吠ㄓ脴?biāo)準(zhǔn)》將其定義為聲稱具有特定保健功能或補(bǔ)充維生素和礦物質(zhì)的食品，即適合特定人群食用，具有調(diào)節(jié)身體功能，不治療疾病的食品。

并規(guī)定保健品的特殊標(biāo)志必須標(biāo)記在包裝或標(biāo)簽上：藍(lán)帽子，一個類似藍(lán)帽子的圖案，下面有四個字的保健食品。沒有藍(lán)帽子的是假的保健品。所以我們應(yīng)該告訴老年人正確的保健產(chǎn)品知識，保健食品不能取代藥物。老年人常見的冠心病、高血壓、糖尿病等都是慢性病，沒有藥物能完全根除，更不用說沒有任何治療效果的保健產(chǎn)品了。如果你有問題去醫(yī)院，記住不要依賴健康食品。

食物就是這樣，更不用說保健食品了。在保健品違法案件中，虛假宣傳、夸大保健食品治療效果、以保健為名開展的各種違法行為更為集中。

保健食品具有明確的法律定位，保健食品監(jiān)督的法律依據(jù)是《中華人民共和國食品安全法》，其產(chǎn)品屬性為食品。保健產(chǎn)品沒有明確的法律定義，一般被稱為具有保健效果的產(chǎn)品。許多媒體報道中涉及的保健產(chǎn)品實際上是內(nèi)衣、床墊、設(shè)備、理療儀器、飲水機(jī)等，而不是食品或保健食品。

保健品：是指經(jīng)國家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)，取得保健食品批號和進(jìn)口保健食品批號的保健品。保健食品標(biāo)志的顏色為天藍(lán)色圖案，圖標(biāo)下部有保健食品字樣，俗稱“小藍(lán)帽”。

在百度輸入保健食品標(biāo)題跳出這樣一篇文章，標(biāo)題是老年人吃保健產(chǎn)品有用嗎？不要再被欺騙了！遠(yuǎn)離五種保健產(chǎn)品，省錢和安全。認(rèn)為它可以被視為宣傳保健食品消費知識的典型負(fù)面文章，所以粘貼了它的主要部分：

《保健食品管理辦法》將保健產(chǎn)品定義為具有特定保健功能的食品，即適用于特定人群、調(diào)節(jié)身體功能、不治療的食品。我國保健產(chǎn)品主要分為營養(yǎng)補(bǔ)充劑和中草藥、傳統(tǒng)營養(yǎng)保健產(chǎn)品兩類。

《保健食品管理辦法》將保健產(chǎn)品定義為：具有特定保健功能的食品，適用于特定人群，具有調(diào)節(jié)身體功能，不以治療為目的保健產(chǎn)品主要分為營養(yǎng)補(bǔ)充劑和中草藥、傳統(tǒng)營養(yǎng)保健產(chǎn)品兩類。

因此我們企業(yè)在經(jīng)營保健品的市場銷售的時候，一定要做好對于國家政策的認(rèn)知，嚴(yán)格遵守國家的法律法規(guī)。畢竟本身保健產(chǎn)品是為消費者帶來好處的，那么這個好處一定要合規(guī)合法，真正的是為消費者帶來一款好產(chǎn)品，而不是為了掙錢而去虛假宣傳功能，這也是違背了作為一個企業(yè)應(yīng)該有的社會主義價值觀。