護膚品品牌策劃如何做

護膚品在歐洲國家使用頻率很高，在法國，幾乎每個女性都配有護膚品。在日本和韓國，女性習(xí)慣每周一次進行護膚品美容護理。在歐美成熟化妝品市場的護膚品產(chǎn)品中，護膚品產(chǎn)品一般占整個化妝品市場的30%以上。中國目前化妝品市場容量高達 3900億,而這其中護膚品份額非常的小。從這個角度來看, 護膚品產(chǎn)品由于其本身的產(chǎn)品特性以及消費者對其認(rèn)知的有限造成了中國消費市場的現(xiàn)狀。中國企業(yè)應(yīng)該如何把握護膚品這個龐大市場了，從以下幾點來分析一下。

一、分析自身，進行品牌定位

自身的產(chǎn)品線，是否可以成為品牌定位足夠強大的支撐：沒有能夠打動定位客群的主推產(chǎn)品，該產(chǎn)品與市場上其他品牌的類似產(chǎn)品相比有什么競爭優(yōu)勢?護膚品品牌營銷策劃想要做好，首先需要想好自身護膚品的品牌定位，護膚品品牌是做高端，中端，低端?到底做哪個層次的產(chǎn)品，目標(biāo)客戶是誰，在哪里。只有將這些方面分析清楚了，就有了明確的品牌定位了。

二、打造護膚品品牌文化形象

護膚品品牌形象的包裝設(shè)計在護膚品品牌營銷策劃過程中也是非常重要的，這需要結(jié)合護膚品品牌定位，進行護膚品品牌文化形象的包裝，護膚品企業(yè)形象的設(shè)計，護膚品直營店面的整體形象設(shè)計，護膚品的包裝設(shè)計，等一系列的全方位品牌形象設(shè)計。如果是中高端品牌定位，護膚品的品牌形象要設(shè)計就需要非常有內(nèi)涵，這樣更能打動自身護膚品品牌的消費者。

三、利用互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺推廣

護膚品品牌營銷策劃最終要把產(chǎn)品及品牌推廣出去，所以品牌營銷是至關(guān)重要的，這里需要通過多種營銷推廣渠道把護膚品的品牌文化傳播出去，在互聯(lián)網(wǎng)時代，需要建立護膚品品牌的網(wǎng)站，推廣護膚品品牌的品牌文化和思想。也可以結(jié)合許多社交平臺傳播，有條件的企業(yè)可多做一些電視廣告，新聞媒體宣傳，做護膚品品牌的關(guān)鍵是做好茶文化的品牌傳播。更應(yīng)該做好護膚品各店鋪的社交圈，因為護膚品店鋪輻射面就在周邊，就如各品牌小超市相似。當(dāng)然也可以網(wǎng)上開一些旗艦店，接受線上預(yù)訂下單等多種服務(wù)模式。根據(jù)自身企業(yè)的實際情況選擇好護膚品品牌營銷推廣的渠道。

四、做好粉絲維護，培育品牌口碑

每個品牌都會有自己的死忠粉，但“死忠”并不意味著你可以忽視他們的需求，為粉絲傳遞有價值的信息和內(nèi)容也是增加用戶粘性的有效手段。多利用新媒體平臺進行傳播，阿芙護膚品就是一個很好的例子，對其微信公眾號的內(nèi)容做了調(diào)整，增加護膚品配方查詢、單方護膚品介紹，強化工具屬性;加大日常社群活動，每天一款全網(wǎng)最低價團購商品，增加用戶活躍度。同時，還策劃了微博熱門話題，并以海報的形式展現(xiàn)人們不同的生活困境，吸引各大品牌、微博達人、時尚媒體參與話題，制造流量。

護膚品品牌營銷策劃需要分析自有品牌的客戶定位水平，然后進行護膚品品牌的全面品牌形象設(shè)計，以吸引消費者的眼球。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營銷方式吸引消費者了解自身產(chǎn)品。通過這種方式做護膚品品牌策劃才有可能成功。