鄭州護膚品品牌策劃如何制定品牌戰(zhàn)略定位

隨著我國消費水平的提高，護膚品已成為我們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊粋€物品，做護膚品的企業(yè)越來越多，加上一些國際大牌長期占領(lǐng)著護膚品市場，比如蘭蔻、嬌韻詩、歐萊雅、貝德瑪、妮維雅、雅詩蘭黛、海藍之謎、寶潔集團下的SK2等，那么在護膚品這個品類中，企業(yè)應該如何制定對應的品牌策劃贏得市場？下面鄭州品牌策劃公司來分享一下護膚品品牌策劃過程，下面我們來看下策略的七要素。

護膚品企業(yè)如何制定品牌定位戰(zhàn)略

要素一、要做好護膚品的品類定位

護膚品是個多元化的品類，有臉部的有手部也有腿部和全身，還有區(qū)分不同年齡段，以及干性肌膚、油性肌膚、中性肌膚、混合性肌膚、敏感肌膚等膚質(zhì)劃分，建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好護膚品品類的空白賽道，盡可能的圍繞護膚品的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機會，占領(lǐng)以年輕化市場為核心的市場賽道，蕞好是要能夠獲得護膚品類別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價值。

要素二、要做好護膚品的產(chǎn)品創(chuàng)新

選好了品類，那么如何開發(fā)出符合年輕化消費者需求的護膚品是關(guān)鍵，這關(guān)系到護膚品品牌存亡的大事，產(chǎn)品的創(chuàng)新可以圍繞消費者蕞關(guān)心護膚品健康、安全、便捷等特點方面做開發(fā)，找出目標消費關(guān)心護膚品的痛點問題，鄭州策劃公司建議可以圍繞干性肌膚、油性肌膚、中性肌膚、混合性肌膚、敏感肌膚等肌膚問題開展研究，開發(fā)出市場有需求，競品沒有做好自己又能長期做好的，只有這樣才能真正開發(fā)出適合市場的護膚品產(chǎn)品。

要素三、要做好品牌差異化定位

護膚品的競爭很大，國際品牌加上國內(nèi)新興品牌也有很多，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，經(jīng)常說“定位定天下，開局定結(jié)局”，差異化品牌定位對于護膚品品牌是非常重要的，例如自然堂的小紫瓶以“熬夜肌救星”修護抗初老，在價格上相對國際大牌更是顯得差異化親民，更實惠，加上支持國貨的網(wǎng)絡熱度一下拉開了同品類的識別度；當然護膚品企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、價格差異化、包裝差異化、服務差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營銷。

要素四、要做好護膚品企業(yè)文化建設(shè)

認為護膚品企業(yè)的品牌文化也是區(qū)隔競品的重要方面，品牌文化核心價值就是能夠用一個詞一句話，找到具有競爭性的優(yōu)勢為起點，以旗幟鮮明的話語定義競爭性優(yōu)勢，通過營銷傳播實現(xiàn)獨占這個詞或這句話，通過企業(yè)文化愿景、使命、核心價值、廣告語、品牌故事等傳遞其品牌核心價值，促使護膚品品牌的主張和核心價值進入到消費者有限的心智認知中，且成為共有常識，這能夠減少消費者在競爭決策時的時間成本，能夠提高對品牌的信任感。

要素五、要做好護膚品的高端品牌形象設(shè)計

品牌形象就好比一個人的五官及穿著打扮，感覺對方難看，你會取消與這個人的相親，反之則想多了解一下其他的情況，尤其護膚品的品牌形象，產(chǎn)品功效做的再好，形象包裝太Low讓消費直接沒有購買的欲望，所以，建議在品牌形象設(shè)計方面需要找專業(yè)的機構(gòu)根據(jù)品牌定位與品牌文化，開發(fā)符合企業(yè)的IP原型來統(tǒng)籌品牌營銷和廣告創(chuàng)意的全局，這個原型蕞好在大眾潛意識中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費者的關(guān)注，還能夠降低品牌的營銷傳播成本，同時具有很高的識別度，除了IP原型外需要規(guī)范出統(tǒng)一品牌色、統(tǒng)一VI識別系統(tǒng)、統(tǒng)一產(chǎn)品包裝組合，廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費者對一個新品牌沒有心理防線，快速讓消費者對品牌建立信任感，進而采取行動，形成熱銷。

要素六、要做好護膚品廣告落地執(zhí)行

國際大品牌都在拼命占廣告位，到處打廣告，何況是新入行的護膚品企業(yè)，買東西需要買有映像、有知名度，有聽說過的，這就是廣告的結(jié)果，前面五步已經(jīng)把品牌建設(shè)好了，這一步就是要制定好年度的營銷廣告計劃，并有計劃有步驟的落地執(zhí)行，具體的執(zhí)行可以通過明星代言、網(wǎng)絡內(nèi)容渠道種草、或者線下交通的品牌宣傳廣告，品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，鄭州品牌戰(zhàn)略定位公司認為企業(yè)想要長期的穩(wěn)步增長，就需要通過持續(xù)增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢護膚品知名品牌，就能擁有較高的品牌價值。這就需要制定要年度營銷計劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的護膚品品牌長期曝光在目標顧客眼前，需要時就能想到你的品牌。

其他，就是品牌招商和電商運營

品牌招商的目的是眾人拾柴火焰高，這就是提到的快速變現(xiàn)，通過制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷商賺錢，把品牌包裝成好項目，讓代理商經(jīng)銷商參與其中，使其快速搶占市場占領(lǐng)終端。線上銷售渠道已成為護膚品的一種趨勢，需要制定好電商運營年度規(guī)劃，實現(xiàn)長期變現(xiàn)。具體的招商模式和電商運營策略可來電咨詢我們。

總結(jié)，以上就是小編整理的護膚品企業(yè)如何制定品牌定位戰(zhàn)略，希望能夠給護膚品企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的護膚品品牌定位戰(zhàn)略服務，可以來電咨詢。