鄭州嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品品牌策劃及戰(zhàn)略定位

隨著國內(nèi)三胎政策的開放，越來越多的資本企業(yè)看著母嬰洗護(hù)市場，數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止2021年11月嬰幼兒洗護(hù)用品相關(guān)企業(yè)新增注冊129.5萬家，其中知名品牌也有很多，比如孩子王、青蛙王子、郁美凈、英氏、強(qiáng)生、艾惟諾、貝親、好奇等，那么在這么多品牌競爭環(huán)境中，嬰兒洗護(hù)用品企業(yè)品牌定位如何制定贏得市場？下面鄭州品牌策劃公司的小編來分享一下嬰兒洗護(hù)企業(yè)制定品牌策略的七個要素。

一、要做好嬰兒洗護(hù)的品類定位

嬰兒洗護(hù)用品是個多元化的品類，例如清潔功能的、滋潤和保護(hù)皮膚的、另外還區(qū)分頭部、臉部、等不同身體部位的，建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好嬰兒洗護(hù)品類的空白賽道，盡可能的圍繞嬰兒洗護(hù)的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機(jī)會，占領(lǐng)以年輕化市場為核心的市場賽道，蕞好是要能夠獲得嬰兒洗護(hù)類別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價值。

二、要做好嬰兒洗護(hù)的產(chǎn)品創(chuàng)新

選好了品類，那么如何開發(fā)出符合年輕化消費(fèi)者需求的嬰兒洗護(hù)是關(guān)鍵，這關(guān)系到嬰兒洗護(hù)品牌存亡的大事，產(chǎn)品的創(chuàng)新可以圍繞消費(fèi)者蕞關(guān)心的功效、便捷、不同人群價位等特點(diǎn)開發(fā)，找出目標(biāo)消費(fèi)關(guān)心嬰兒洗護(hù)的痛點(diǎn)問題，如果你是做嬰兒洗護(hù)企業(yè)的，品牌定位戰(zhàn)略小編建議可以圍繞母嬰類清潔、滋潤、修護(hù)等問題開展研究，開發(fā)出市場有需求，競品沒有做好自己又能長期做好的，只有這樣才能真正開發(fā)出適合市場的嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品。

三、要做好品牌差異化定位

嬰兒洗護(hù)的競爭很大，市場的品牌也很多，那如何吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，俗話說“定位定天下，開局定結(jié)局”，差異化品牌定位對于嬰兒洗護(hù)品牌是非常重要的，例如美國著名洗護(hù)品牌艾惟諾，以燕麥成分蕞為出名，其品牌以溫和保濕突出，針對一些容易濕疹的寶寶開發(fā)，深受消費(fèi)者信賴；還有韓國的宮廷秘方以高端嬰兒的差異化價格品牌定位占領(lǐng)市場；除了這些，嬰兒洗護(hù)企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、包裝差異化、服務(wù)差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營銷。

四、要做好嬰兒洗護(hù)企業(yè)文化建設(shè)

認(rèn)為嬰兒洗護(hù)企業(yè)的品牌文化也是區(qū)隔競品的重要方面，品牌文化核心價值就是能夠用一個詞一句話，找到具有競爭性的優(yōu)勢為起點(diǎn)，以旗幟鮮明的話語定義競爭性優(yōu)勢，通過營銷傳播實現(xiàn)獨(dú)占這個詞或這句話，例如花西子的品牌文化則是希望中國女性無論濃妝還是淡抹，一如西施般美麗動人；對此，企業(yè)可以通過企業(yè)文化愿景、使命、核心價值、廣告語、品牌故事等傳遞其品牌核心價值，促使嬰兒洗護(hù)品牌的主張和核心價值進(jìn)入到消費(fèi)者有限的心智認(rèn)知中，且成為共有常識，這能夠減少消費(fèi)者在競爭決策時的時間成本，能夠提高對品牌的信任感。

五、要做好嬰兒洗護(hù)的高端品牌形象設(shè)計

作為嬰兒洗護(hù)企業(yè)，消費(fèi)者除了關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量安全、功效，品牌形象也是非常重要的，每個家長都希望給寶寶用蕞好的，好產(chǎn)品，自然來不開一個優(yōu)秀的品牌形象。所以，建議在品牌形象設(shè)計方面需要找專業(yè)的機(jī)構(gòu)根據(jù)品牌定位與品牌文化，開發(fā)符合企業(yè)的IP原型來統(tǒng)籌品牌營銷和廣告創(chuàng)意的全局，這個原型蕞好在大眾潛意識中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費(fèi)者的關(guān)注，還能夠降低品牌的營銷傳播成本，同時具有很高的識別度，除了IP原型外需要規(guī)范出統(tǒng)一品牌色、統(tǒng)一VI識別系統(tǒng)、統(tǒng)一產(chǎn)品包裝組合，廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費(fèi)者對一個新品牌沒有心理防線，快速讓消費(fèi)者對品牌建立信任感，進(jìn)而采取行動，形成熱銷。

六、要做好嬰兒洗護(hù)廣告落地執(zhí)行

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)信息化的發(fā)展，很多消費(fèi)者在選擇嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品時都會去各大網(wǎng)絡(luò)平臺刷相關(guān)介紹，了解品牌效果好壞，買東西自然是要買認(rèn)知以內(nèi)的，尤其母嬰用品，而且國際大品牌都在拼命占廣告位打廣告，何況是新入行的嬰兒洗護(hù)企業(yè)，前面五步已經(jīng)把品牌建設(shè)好了，這一步就是要制定好年度的營銷廣告計劃，并有計劃有步驟的落地執(zhí)行，具體的執(zhí)行可以通過明星代言、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容渠道種草、或者達(dá)人推薦等品牌宣傳廣告，品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，品牌戰(zhàn)略小編認(rèn)為企業(yè)想要長期的穩(wěn)步增長，就需要通過持續(xù)增強(qiáng)品牌能量，真正成為品牌或者成為強(qiáng)勢嬰兒洗護(hù)知名品牌，就能擁有較高的品牌價值。這就需要制定要年度營銷計劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的嬰兒洗護(hù)品牌長期曝光在目標(biāo)顧客眼前，需要時就能想到你的品牌。

其他，就是品牌招商和電商運(yùn)營

品牌招商的目的是眾人拾柴火焰高，利用眾多加盟商快速打通品牌市場，提升品牌曝光、形象，這也是提到的快速變現(xiàn)，通過制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷商賺錢，把品牌包裝成好項目，讓嬰兒洗護(hù)加盟商參與其中，使其快速搶占市場占領(lǐng)終端。線上銷售渠道已成為母嬰洗護(hù)的一種趨勢，需要制定好電商運(yùn)營年度規(guī)劃，實現(xiàn)長期變現(xiàn)。具體的招商模式和電商運(yùn)營策略可來電咨詢我們。

總結(jié)，以上就是鄭州品牌定位戰(zhàn)略公司整理的母嬰洗護(hù)用品企業(yè)品牌定位如何制定，希望能夠給母嬰洗護(hù)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的母嬰洗護(hù)品牌定位戰(zhàn)略服務(wù)，可以來電咨詢。