鮮榨果汁品牌策劃設(shè)計|農(nóng)場果汁品牌戰(zhàn)略定位

鮮榨果汁產(chǎn)品屬于飲品，也屬于是餐飲行業(yè)，近些年來鮮榨果汁店非常受年輕人的歡迎，因此很多投資商選擇了經(jīng)營鮮榨果汁品牌。據(jù)小編了解，開鮮榨果汁店前景是非常不錯的，且鮮榨果汁店當下廣受歡迎，是許多投資商都想要選擇投資的行業(yè)之一，因此開一家鮮榨果汁店是賺錢的。且對比許多產(chǎn)品來說果汁店不僅投資成本不高，且利潤也十分不錯，因此是許多投資商都想要投資開店的目標。其中，國內(nèi)比較有名的鮮榨果汁品牌有FARMJUICE農(nóng)場果汁、於美人ArtTea飲品等，這些品牌屬于是現(xiàn)場壓榨鮮果汁，其競爭對手為市場上的瓶裝果汁店。如鮮橙多、康師傅鮮の每日C、匯源、美汁源果粒橙、酷兒農(nóng)夫果園、椰樹牌椰汁、露露杏仁露、康師傅冰紅茶、哇哈哈果奶、樂百氏等。在單從鮮榨果汁品牌來說，競爭品牌不是很多，所以適合投資，而且前景非常不錯！那么，鮮榨果汁產(chǎn)品應該如何進行品牌策劃設(shè)計及品牌戰(zhàn)略定位呢？

一、要做好鮮榨果汁飲品的品類定位

鮮榨果汁是一個多元化的品類，比如說FARM JUICE農(nóng)場果汁產(chǎn)品系列有百香果雪梨、活力牛油、火龍果蘋果、芒果樂章、清養(yǎng)平衡、西瓜火龍果、陽光鮮橙、柚然自得、草莓繽紛、雪梨檸檬、火龍果谷物杯、芒果谷物杯、水果酸奶杯、草莓谷物杯、雞肉沙拉、牛肉沙拉、三文魚蝦尾沙拉、健身沙拉。百種原創(chuàng)配方、營養(yǎng)全面，給人一種營養(yǎng)健康新鮮感！所以，鄭州品牌策劃公司建議投資方根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品自身條件，做好自己的品類選擇，也就是產(chǎn)品定位。確定好鮮榨果汁品類的空白賽道，盡可能的圍繞鮮榨果汁產(chǎn)品的口味系列，打造出自己的品類，要區(qū)別于其他品牌的品類，占據(jù)另類空白市場！這樣才能獲得新的鮮榨果汁產(chǎn)品的市場掌控權(quán)，很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價值。

二、要做好鮮榨果汁飲品的產(chǎn)品創(chuàng)新

選好了品類，那么如何開發(fā)出符合年輕化消費者需求的鮮榨果汁飲品是關(guān)鍵，這關(guān)系到鮮榨果汁飲品品牌存亡的大事，產(chǎn)品的創(chuàng)新可以圍繞消費者比較關(guān)心的果飲口味、營養(yǎng)成分或者功效價值、性價比等特點開發(fā)，找出目標消費群體關(guān)心鮮榨果汁果飲的痛點問題。鄭州果汁飲品策劃公司建議可以圍繞鮮榨果汁產(chǎn)品的不同口味、產(chǎn)品營養(yǎng)搭配等屬性問題開展研究，開發(fā)出市場有需求，競品沒有做好自己又能長期做好的，只有這樣才能真正開發(fā)出適合市場的鮮榨果汁產(chǎn)品。

三、要做好鮮榨果汁飲品品牌差異化定位

目前，現(xiàn)場壓榨鮮榨果汁飲品的市場競爭不是很大，主要競爭對手是瓶裝果汁飲料。盡管競爭不是很大，但要想如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，還是需要制定品牌的差異化定位的。差異化品牌定位對于鮮榨果汁飲品品牌是非常重要的，例如FARMJUICE意為【農(nóng)場果汁】，品牌始創(chuàng)于2014年，源自海南。采配全球14國原產(chǎn)地水果和蔬菜，原創(chuàng)慢榨工藝及“君臣佐使”配比法，不加水、不加糖、不加添加劑，研發(fā)出對人體健康更有好處的清體果蔬汁，順應時代需求，緊跟市場潮流，打造全新時尚飲品概念。除了這些，鮮榨果汁企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、包裝差異化、服務(wù)差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營銷。

四、要做好鮮榨果汁品牌核心價值

品牌核心價值就是能夠以一個詞或一句話提煉其品牌差異化價值，找到具有競爭性的優(yōu)勢為起點，以旗幟鮮明的話語定義競爭性優(yōu)勢，通過營銷傳播實現(xiàn)獨占這個詞或這句話，例如FARMJUICE農(nóng)場果汁通過科學的果蔬配比和“低卡排毒”理念，突破了傳統(tǒng)鮮榨果汁的藩籬，讓鮮榨果蔬汁承載更多的功能和使命，為人類進化的生命科學作出貢獻。這就是FARMJUICE農(nóng)場果汁品牌差異化價值。當然，企業(yè)還可以從企業(yè)愿景、使命、核心價值、廣告語、品牌故事等提取，幫助品牌在大眾的認知中固化，成為共有常識，能夠減少消費者在競爭品牌決策時的時間成本，能夠提高對品牌的信任感。

五、要做好鮮榨果汁飲品的品牌形象設(shè)計

果飲是一種生活方式，作為年輕人為主的飲品行業(yè)，品牌形象自然要呈現(xiàn)出年輕活力，所以，建議在品牌形象設(shè)計方面需要找專業(yè)的機構(gòu)根據(jù)品牌定位與品牌文化，開發(fā)符合企業(yè)的IP原型來統(tǒng)籌品牌營銷和廣告創(chuàng)意的全局，這個原型蕞好在大眾潛意識中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費者的關(guān)注，還能夠降低品牌的營銷傳播成本；例如FARMJUICE農(nóng)場果汁的門店設(shè)計整體以綠色健康為主，吸引了一大批消費者來打卡，營造了一種讓消費者可以產(chǎn)生情感的氛圍，同時具有很高的識別度，除了IP原型外企業(yè)還需要規(guī)范出統(tǒng)一品牌色、統(tǒng)一VI識別系統(tǒng)、統(tǒng)一產(chǎn)品包裝組合，廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費者對一個新品牌沒有心理防線，快速讓消費者對品牌建立信任感，進而采取行動，形成熱銷。

六、要做好鮮榨果汁飲品廣告落地執(zhí)行

前面五步已經(jīng)把品牌建設(shè)好了，這一步就是要制定好年度的營銷廣告計劃，并有計劃有步驟的落地執(zhí)行，比如鮮榨果汁飲品的品牌代言人、線下公共場所的品牌海報宣傳、線上媒體或社交平臺曝光及外賣平臺的新店活動等。品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作。企業(yè)想要長期的穩(wěn)步增長，就需要通過持續(xù)增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢鮮榨果汁知名品牌，就能擁有較高的品牌價值。這就需要制定要年度營銷計劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的品牌長期曝光在目標顧客眼前，需要時就能想到你的品牌。

七、就是鮮榨果汁品牌招商和電商運營

品牌招商的目的是眾人拾柴火焰高，利用眾多加盟商快速打通品牌市場，提升品牌曝光、形象，這也是我們提到的快速變現(xiàn)，通過制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷商賺錢，把品牌包裝成好項目，讓代理商經(jīng)銷商參與其中，使其快速搶占市場占領(lǐng)終端。線上銷售渠道已成為一種趨勢，需要制定好電商運營年度規(guī)劃，實現(xiàn)長期變現(xiàn)。具體的招商模式和電商運營策略可來電咨詢我們。

總結(jié)，以上就是小編整理的鮮榨果汁企業(yè)品牌定位怎么做，希望能夠給創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的鮮榨果汁品牌定位戰(zhàn)略服務(wù)，可以來電咨詢。