成功者都不愿意說的品牌秘籍：你的品牌做了1

什么是廣告？從深層角度去理解就是品牌策劃、品牌營銷、營銷策劃、品牌戰(zhàn)略等，一個很形象的成語可以瞬間讓我們理解廣告的表層含義，即“廣而告之”，通過各種渠道或方式對品牌形象進(jìn)行傳播，讓更多的人知曉-了解-購買-分享品牌。廣告總體來說是品牌傳播的

一個過程及品牌策劃營銷，廣告服務(wù)于營銷（品牌策劃營銷）。

營銷又是什么？營銷無處不在，某企業(yè)員工站大街上穿個破洞褲子拿個紅酒杯喝雪碧戴墨鏡咬支10塊錢的雪茄大吼一聲，都可以是營銷。品牌營銷是一個系統(tǒng)的工程，品牌策劃營銷需要有全鏈條的品牌策劃思維把控對整個品牌形象的輸出，品牌形象的輸出即為消費者對

品牌的心智認(rèn)知。

所有的營銷都是服務(wù)于品牌，使前端銷售做得更好。做好營銷一定要抓好這四點：產(chǎn)品、運營、模式、渠道。四點只做好一點，對品牌來說或許能夠暫時產(chǎn)生利潤增長，但從長遠(yuǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略來看都是不長久的，四點形成合力，品牌才能良性運轉(zhuǎn)。

品牌通過廣告營銷把事情告訴受眾，這時廣告則完成了營銷的任務(wù)，至于品牌是否通過這個廣告營銷引導(dǎo)到受眾去完成品牌的目的訴求，那是整個營銷的事。

所以，為什么有的品牌鋪天蓋地打廣告，還是會倒閉？甚至，有的老板以為請個廣告公司就萬事大吉，結(jié)果生意上不去，還說這廣告公司沒啥鳥用。他們沒考慮到其他的層面。當(dāng)然，不可否認(rèn)很多廣告公司確實做出來作品不咋滴。

我們假設(shè)一個公司想做一個音樂概念的甜品品牌，產(chǎn)品非常棒，問了1000人有999個都說很棒，絕對有市場。

假設(shè)給它取個品牌名叫「蜜樂」，它需要不斷地將它的品牌概念、產(chǎn)品、形象一環(huán)扣一環(huán)地一波又一波一處又一處地的傳遞給消費者，在消費者腦海里想起甜品+音樂就是它的最終訴求。

而傳遞信息，可以有很多種形式。這些形式，就是你以什么方式和內(nèi)容傳遞這條信息。

比如文字、美術(shù)/繪畫、建筑/空間、音樂、聲音、戲劇、味道、形象呈現(xiàn)等等，這些形式互相融合，以不同的載體呈現(xiàn)，傳遞到消費者的眼、耳、口、鼻、舌、肌膚，甚至是走進(jìn)消費者的衣著日常。

所以，「蜜樂」這個品牌在品牌策劃、包裝設(shè)計之初，都是需要與音樂相關(guān)的，比如廣告語確定后可以找一個歌手譜曲配樂，讓它成為一段朗朗上口的旋律，它可以用于品牌今后的電話鈴聲、起床鬧鈴、網(wǎng)站背景音樂等等，如果你有錢找個有名的歌手，搞個發(fā)布會、創(chuàng)

意路演、展覽的活動，再軟文一發(fā)，軟文營銷號一轉(zhuǎn)，那營銷的效果就更好了。

比如它的VI視覺也需要有音樂相關(guān)的，再接著比如它的產(chǎn)品命名可以跟音樂有關(guān)，再接著它的視覺呈現(xiàn)（攝影、產(chǎn)品造型、產(chǎn)品研發(fā)理念）等等都可以跟音樂有關(guān)，它可以把品牌的門店空間設(shè)計成一個錄音棚，又或者讓它充滿具有創(chuàng)新卻又不通俗的音樂元素，讓一個門

店開出來，就是一個活著的品牌廣告。

它甚至可以找36個沒啥名氣的民謠+流行歌手，美其名曰每人為產(chǎn)品創(chuàng)作一首有故事的音樂，然后門店提供高端無線耳機，或者設(shè)計一些掃碼端口，關(guān)注公眾號就可以收聽，甚至還出了品牌唱片。

它可能還會做更多的落地活動，通過一個成熟的閉環(huán)模式，吸引更多熱愛音樂的人參與進(jìn)來，他們貢獻(xiàn)他們的聲音或者作品。它可能還需要拍很多宣傳片，投很多的推廣渠道/媒體，它還需要口碑，需要消費者樂意去分享和傳遞。

所以，你會發(fā)現(xiàn)，其實這些廣告行為，都需要策劃、文案、平面/空間/UI設(shè)計、攝影攝像、市場公關(guān)、推廣這些人的參與。他們所做的任何，都是在輪番地或大或小地向受眾傳遞品牌的方方面面。

營銷策劃好的創(chuàng)意最重要。

不管你多么了解營銷的套路、廣告的邏輯、事情的本質(zhì)，還是有多好的技術(shù)水平，其最重要的還是創(chuàng)意。創(chuàng)意來源于從業(yè)者的閱歷、經(jīng)驗、學(xué)識，衍生出他對這件事的洞察，對市場的了解，對消費者行為的掌握，對一切的敏感度，對作品的追求與喜愛。

當(dāng)然，創(chuàng)意也可以看做是軟實力，只是很難有個評判標(biāo)準(zhǔn)。那創(chuàng)意是什么？創(chuàng)意是意料之外，情理之中。

嗯，如果問很多人是否反感廣告，他們都會回答反感。其實他們反感的不是廣告，是粗俗又不合時宜的內(nèi)容。但他們不反感好的廣告內(nèi)容，與通過這個內(nèi)容所得到提升的自己。

品牌策劃、品牌咨詢、包裝/平面設(shè)計、空間設(shè)計、廣告攝影、影視制作、媒介代理、網(wǎng)絡(luò)推廣、廣告物料制作等，組成了一個完整的廣告公司。品牌營銷需要一個成熟的閉環(huán)模式，才能為企業(yè)持續(xù)賦能。