2019品牌暴漲年，企業(yè)怎么讓品牌“火”

有沒(méi)有想過(guò)，為什么有的企業(yè)幾十年、上百年屹立不倒，蒸蒸日上？而也有很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)了幾年、十幾年卻不堪重負(fù)，默默消失了？消失的原因，瞬間認(rèn)為，賣(mài)產(chǎn)品重于樹(shù)立品牌，是其中之一。時(shí)至今日，中國(guó)的種業(yè)圈，仍有人并未真正理解品牌的重要性，不懂得什么是做品牌和如何做品牌。跟著上禪一起來(lái)分析一下吧。

1、不愿做品牌

有些種子企業(yè)是不愿做品牌的，在他們看來(lái)，做品牌無(wú)非就是打廣告。“我不做廣告都賣(mài)得這么好，為什么要白花那錢(qián)打廣告?”行業(yè)里不乏這樣的例子，原來(lái)站在同一起跑線上的企業(yè)，如今有的成了行業(yè)知名品牌，有的只在行業(yè)內(nèi)勉強(qiáng)知名。

而這，也成了一些種子企業(yè)老板心中的痛——我們的產(chǎn)品不比他們差，我們的投入也不比他們少，為什么我們的名氣就是沒(méi)有他們大？且不說(shuō)打廣告不是品牌建設(shè)的全部，在這樣一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，連廣告都不屑于做，怎么可能有名氣？

2019年怎么讓品牌“火”

2、不懂做品牌

有的種子企業(yè)把做品牌看作和促銷一樣，認(rèn)為無(wú)非就是為了拉客賣(mài)產(chǎn)品，所以，產(chǎn)品賣(mài)得好，就什么都沒(méi)必要做。這是搞錯(cuò)了概念。促銷，是讓別人現(xiàn)在選擇你；樹(shù)品牌，是讓別人不僅知道你，并且一直都認(rèn)可你，需要時(shí)想起你，選擇你。促銷是短期行為，效果也是短期的。做品牌，是長(zhǎng)期行為，品牌的力量，也長(zhǎng)期存在。

做品牌，不僅僅是對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳，也包含企業(yè)文化、理念的傳達(dá)，一切正向、能讓人記住你的品牌的行為，都可以看作是做品牌。做品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程，需要專業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)持續(xù)跟蹤，長(zhǎng)期管理服務(wù)，從品牌調(diào)研、市場(chǎng)分析、文案策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)，到落地執(zhí)行、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、團(tuán)隊(duì)管理、營(yíng)銷咨詢等都有所涉及。

因此，一個(gè)好的品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，承擔(dān)了企業(yè)市場(chǎng)部的重要職能，助力種企打造品牌整體形象，提升行業(yè)地位，成就種業(yè)企業(yè)輝煌未來(lái)！

3、不會(huì)做品牌

現(xiàn)在，一些種子企業(yè)有了專門(mén)的品牌負(fù)責(zé)人員，但因?yàn)楦鞣矫娴脑?，他們的能力和專業(yè)度還有待提高，品牌宣傳往往卻事倍功半。品牌策劃運(yùn)營(yíng)是一個(gè)系統(tǒng)的專業(yè)性操作，在信息爆炸的當(dāng)下，想僅僅依靠企業(yè)信譽(yù)、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量，默默無(wú)聞地做口碑達(dá)到樹(shù)立品牌的目的已經(jīng)很難，只有將其與系統(tǒng)、正確的品牌宣傳運(yùn)作緊密配合，才能達(dá)到最終目的。

打造品牌的趨勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始崛起，在任何行業(yè)，品牌塑造已經(jīng)成為重中之重。品牌設(shè)計(jì)對(duì)一家公司的影響是無(wú)形的，一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)能快速建立起品牌形象、傳達(dá)積極的企業(yè)文化價(jià)值內(nèi)涵以及象征優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)，對(duì)公司發(fā)展具有無(wú)可替代的重要作用。那么一個(gè)好的品牌能給企業(yè)帶來(lái)哪些好處呢？

1、快速留下品牌印象

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者每天接受到的信息量更是呈現(xiàn)出幾何式的爆炸增長(zhǎng)，形式各樣的logo標(biāo)志根本數(shù)不過(guò)來(lái)，你的品牌設(shè)計(jì)在消費(fèi)者眼中停留的時(shí)間也就幾秒鐘，憑什么能讓人記?。?/div>

先列舉幾個(gè)成功的案例，看到金黃色的字母“M”，我們會(huì)想起麥當(dāng)勞；看到兩只紅色的公牛，就想起了紅牛；看到被咬了半口的銀白色蘋(píng)果，人就不由自主地想到偉大的蘋(píng)果公司及其產(chǎn)品IPHONE。這些做的成功的品牌logo都有幾個(gè)共同點(diǎn)：簡(jiǎn)單利落、特色鮮明、極具象征意義，而這些都是通過(guò)精心設(shè)計(jì)而成的，有利于和其他公司區(qū)別開(kāi)來(lái)，且能夠快速在消費(fèi)者心目中留下深刻的記憶，在流量為王的今天，能為企業(yè)節(jié)省大量宣傳推廣的成本。

2、增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

有時(shí)候消費(fèi)一樣產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身，更重要的是消費(fèi)依附在產(chǎn)品上的“看不見(jiàn)，摸不著，但卻能真實(shí)感受到的一些東西”，它可能是一種價(jià)值觀、一種信仰、一種文化……而這都是企業(yè)通過(guò)品牌設(shè)計(jì)向消費(fèi)者傳遞出的文化價(jià)值內(nèi)涵。如，戴比爾斯（鉆石很久遠(yuǎn)，一顆永流傳）的品牌設(shè)計(jì)意味著對(duì)愛(ài)情的忠貞；耐克完美弧度的“√”寓意著自由灑脫，想到就做的運(yùn)動(dòng)員精神等，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)LOGO的認(rèn)同即為對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同，一個(gè)平易近人且寄托著美好寓意的品牌logo對(duì)于建立消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度具有極大的作用。

2019年通過(guò)策劃讓品牌“火”起來(lái)

3、提升用戶信賴感

信任是成交的助推劑，這種信任不是一朝一夕就能建立，也不是憑一張嘴，憑一本畫(huà)冊(cè)就能建立，而是真正的讓用戶看到你企業(yè)的實(shí)力、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、合作過(guò)的案例、行業(yè)資質(zhì)證書(shū)，能夠真正的幫助用戶解決問(wèn)題，日積月累獲得了行業(yè)口碑，樹(shù)立的企業(yè)信賴感。往往我們?cè)谶x購(gòu)產(chǎn)品的時(shí)候，特別是同類產(chǎn)品，都會(huì)進(jìn)行各種的比較，對(duì)比哪個(gè)更符合自己的要求，這也是在尋找差異化，好品牌能幫助企業(yè)打造差異化營(yíng)銷，用戶看一眼，就能清楚同類產(chǎn)品的區(qū)別，以及你公司產(chǎn)品更具哪些優(yōu)勢(shì)，差異化越明顯，優(yōu)勢(shì)就越多，用戶選擇的機(jī)率就越大。

總之，在當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的世界里，現(xiàn)在的企業(yè)要想在市場(chǎng)上有個(gè)好形象，獲得消費(fèi)者的關(guān)注，必須要樹(shù)立企業(yè)品牌，提高消費(fèi)者信賴感，這樣才能成交更多的客戶，所以品牌不是萬(wàn)能，沒(méi)有品牌是萬(wàn)萬(wàn)不能！