鄭州品牌策劃推廣營(yíng)銷(xiāo)更加有效的辦法

品牌是一個(gè)企業(yè)的形象和代表，也是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，依靠品牌營(yíng)銷(xiāo)可以幫助企業(yè)獲得更多的市場(chǎng)，贏得更多的客戶(hù)。相信在這個(gè)品牌為王的時(shí)代，每個(gè)品牌都在爭(zhēng)先搶后吸引消費(fèi)者的注意力。那么對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃怎么做，才能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化？我們一起來(lái)看一下：

1 品牌定位

自從特勞特提出了定位理論之后，品牌開(kāi)始逐漸意識(shí)到了定位的重要性。我是誰(shuí)？是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌的第一步。

2 消費(fèi)者洞察

每個(gè)品牌都應(yīng)該了解自己的消費(fèi)群體。我們以艾維斯做例子，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，行業(yè)第一的租車(chē)公司固然好——服務(wù)好、產(chǎn)品好，但同時(shí)價(jià)格也更昂貴。如果有一個(gè)比它更便宜、服務(wù)更好、車(chē)子更干凈的品牌出現(xiàn)，消費(fèi)者也不是不會(huì)選擇。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們永遠(yuǎn)會(huì)做出有利于自己的選擇。

3 傳播推廣

企業(yè)離不開(kāi)品牌推廣傳播。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播的途徑變得多樣化，消費(fèi)者獲取信息的途徑也多了很多。以前我們買(mǎi)東西就去家門(mén)口的超市，但是我們現(xiàn)在可以選擇網(wǎng)購(gòu)、代購(gòu)、便利店。消費(fèi)者的選擇多了，競(jìng)爭(zhēng)也就大了。品牌要選擇適合自己的傳播方式。基于對(duì)用戶(hù)群體的洞察，我們會(huì)選擇媒體投放方式。

4 運(yùn)營(yíng)維護(hù)

品牌運(yùn)營(yíng)和維護(hù)的目的就是長(zhǎng)期與用戶(hù)保持黏性。怎么做呢?人都是情感動(dòng)物，我們要把品牌當(dāng)做一個(gè)個(gè)體，他和用戶(hù)交流產(chǎn)生情感，直到用戶(hù)認(rèn)可品牌。從另一方面說(shuō)，品牌就是每個(gè)消費(fèi)者的鏡像，即品牌=消費(fèi)者自己。感情需要時(shí)間積累，而品牌資產(chǎn)也需要靠時(shí)間運(yùn)營(yíng)和維護(hù)。為什么百年品牌屹立不倒，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)它有很深的情感。新品牌只是熱鬧一時(shí)，如果不懂品牌策劃中的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，很快就會(huì)被消費(fèi)者拋在腦后。