鄭州廚房灶具企業(yè)品牌策劃戰(zhàn)略定位的具體實(shí)施步驟

近年來，灶具企業(yè)規(guī)模越來越大，相關(guān)資料數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2021年集成灶市場規(guī)模304萬臺、256億元，零售量同比增長28%，零售額同比增長41%，隨著集成灶市場的快速發(fā)展，人們對廚房灶具的追求越來越高能效、智能化，灶具行業(yè)從發(fā)展階段逐漸進(jìn)入成熟階段，其中比較有名的品牌有方太、華帝、老板、火王、西門子、萬和、容聲、美的、海爾、萬家樂、櫻花等，那么在這么多品牌競爭環(huán)境中，廚房灶具企業(yè)品牌定位需要做好哪些贏得市場？下面鄭州策劃公司小編來分享一下廚房灶具企業(yè)品牌定位策劃的具體實(shí)施步驟。

一、要做好廚房灶具的品類定位

廚房灶具是個(gè)多元化的品類，按照氣種分為天燃?xì)庠睢⑷斯っ簹庠?、液化石油氣灶電磁灶；按灶眼分為：單眼灶、雙眼灶、多眼灶等，建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好廚房灶具品類的空白賽道，盡可能的圍繞廚房灶具的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機(jī)會，占領(lǐng)以年輕化市場為核心的市場賽道，蕞好是要能夠獲得廚房灶具類別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價(jià)值。

二、要做好廚房灶具的產(chǎn)品創(chuàng)新

選好了品類，那么如何開發(fā)出符合年輕化消費(fèi)者需求的廚房灶具是關(guān)鍵，這關(guān)系到廚房灶具品牌存亡的大事，找出目標(biāo)消費(fèi)關(guān)心廚房灶具的痛點(diǎn)問題，如果你是做廚房灶具企業(yè)的，鄭州戰(zhàn)略定位公司小編建議可以圍繞消費(fèi)者蕞關(guān)心的控油煙、油煙分離、空間、降噪、安全性、后期維護(hù)等問題開展研究，開發(fā)出市場有需求，競品沒有做好自己又能長期做好的，只有這樣才能真正開發(fā)出適合市場的廚房灶具產(chǎn)品。

三、要做好品牌差異化定位

廚房灶具的競爭很大，市場的品牌也很多，那如何吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，經(jīng)常說“定位定天下，開局定結(jié)局”，差異化品牌定位對于廚房灶具品牌是非常重要的，例如方太主打高效直噴、老板3D速火燃灶技術(shù)，火王的高效聚焰技術(shù)，除了這些，廚房灶具企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、包裝差異化、服務(wù)差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營銷。

四、要做好品牌企業(yè)背書

鄭州品牌定位公司認(rèn)為，對于廚房灶具的企業(yè)的來說，信任背書一般都會被忽視，今天小編要強(qiáng)調(diào)這一步，這一步的建立也是至關(guān)重要的，是強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品的更加信任，促進(jìn)成交的，拉開與競品的距離，可以通過廚房灶具或產(chǎn)品優(yōu)勢價(jià)值和地位，強(qiáng)化消費(fèi)者信任。創(chuàng)始人的經(jīng)歷優(yōu)勢、專利技術(shù)優(yōu)勢等，例如方太主打的高端灶具市場，以“人品、企品、產(chǎn)品三品合一”為核心價(jià)值觀；以“讓家的感覺更好”為企業(yè)使命，深的消費(fèi)者信賴，通過系列品牌營銷宣傳，由此建立起品牌的信任，會得到更多新的目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)也能吸引競品的存量客戶。

五、要做好高大尚品牌形象設(shè)計(jì)

作為灶具企業(yè)，消費(fèi)者除了關(guān)注灶具產(chǎn)品的性價(jià)比、功效、質(zhì)量和售后，品牌形象也是非常重要的，所以，建議在品牌形象設(shè)計(jì)方面需要找專業(yè)的機(jī)構(gòu)根據(jù)品牌定位與品牌文化，開發(fā)符合企業(yè)的IP原型來統(tǒng)籌品牌營銷和廣告創(chuàng)意的全局，這個(gè)原型蕞好在大眾潛意識中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費(fèi)者的關(guān)注，還能夠降低品牌的營銷傳播成本；除了IP原型外，還需要規(guī)范出統(tǒng)一品牌色、統(tǒng)一VI識別系統(tǒng)、統(tǒng)一產(chǎn)品包裝組合，廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費(fèi)者對一個(gè)新品牌沒有心理防線，快速讓消費(fèi)者對品牌建立信任感，進(jìn)而采取行動，形成熱銷。

六、要做好廚房灶具廣告落地執(zhí)行

前面五步已經(jīng)把品牌建設(shè)好了，這一步就是要制定好年度的營銷廣告計(jì)劃，并有計(jì)劃有步驟的落地執(zhí)行，比如選好廚房灶具的品牌明星代言人、線下展會/體驗(yàn)館展示、線上渠道品牌廣告等，建立品牌不同渠道的品牌營銷活動等，鄭州戰(zhàn)略定位公司認(rèn)為品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，鄭州品牌策劃公司認(rèn)為企業(yè)想要長期的穩(wěn)步增長，就需要通過持續(xù)增強(qiáng)品牌能量，真正成為品牌或者成為強(qiáng)勢廚房灶具知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。

七，就是品牌招商和電商運(yùn)營

品牌要想做好，除了做好以上幾點(diǎn)，品牌招商連鎖也是很重要的，品牌招商的目的就是利用眾多加盟商來幫你快速打開行業(yè)市場，提升品牌曝光、形象，這也是提到的快速變現(xiàn)，通過制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷商賺錢，把品牌包裝成好項(xiàng)目，讓代理商經(jīng)銷商參與其中，使其快速搶占市場占領(lǐng)終端。線上的電商銷售渠道已成為廚房灶具的一種趨勢，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，企業(yè)需要制定好電商運(yùn)營年度規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)長期變現(xiàn)。具體的招商模式和電商運(yùn)營策略可來電咨詢我們。

總結(jié)，以上就是鄭州戰(zhàn)略定位公司小編整理的廚房灶具企業(yè)品牌定位需要做好哪些，希望能夠給廚房灶具企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的廚房灶具品牌定位戰(zhàn)略服務(wù)，可以來電咨詢。